长安福特“进无止境”数字世界杯营销

2014-10-02 22:42

广告主：长安福特

执行时间：2014.6.13—2014.7.14

所属行业：汽车

参选类别：内容营销类

营销背景：

巴西世界杯作为2014年世界级重大赛事，吸引了全世界的瞩目，也成为了各大商家争相曝光宣传的良机。长安福特作为一家世界领先的汽车公司，旗下拥有众多车型，覆盖目标受众以20-45岁男性为主，为了更好地覆盖品牌全部的受众群体，激发更多目标用户的关注，希望在2014巴西世界杯期间，依托互联网传播优势，打造一场数字世界杯营销运动。如何突破常规的品牌曝光宣传手段，抢占世界杯营销新契机，让长安福特品牌脱颖而出、品牌理念更深入到达用户心中，是本次推广营销战役的最主要的挑战。

营销目标：

长安福特品牌希望借势世界杯影响力，提升品牌知名度的同时，也将品牌“进无止境”的精神传递给更多的目标受众。

营销策略：

2014年巴西世界杯，由于时差限制，越来越多用户会选择通过移动端方式，实时了解赛事进程。作为真正意义上第一次由新闻客户端主导信息源的世界杯，通过借助网易新闻客户端这一优势平台，网聚亿万用户关注，打造长安福特数字化的营销战役，覆盖用户碎片化时间，更高效地实现品牌曝光与用户到达。
 
2014年世界杯成为了各大商家逐鹿之地，在这硝烟弥漫的“战场”，传统的营销手段极容易被用户忽视，因此针对本次长安福特合作需要通过与常规曝光不同的宣传视角，以深度内容合作，将长安福特“进无止境”的品牌主张与世界杯精神相契合，软性切入，凸显品牌形象，传递品牌能量。

创意表现/技术应用：

1、网易新闻客户端打造长安福特数字世界杯深度内容合作。

以网易新闻客户端作为本次长安福特品牌数字世界杯营销重点阵地，打造品牌世界杯内容合作，以专业视角，定制长安福特世界杯每日瞬间栏目，植入品牌利益，吸引目标用户长期关注；并在网易新闻客户端所有世界杯相关文章页标题下方，增加“进球无止境”定制logo，形成良好的观球氛围，强化品牌“进无止境”主张传播。
2、PC端合力助推，借势世界杯主题品牌收集销售线索。

在PC端打造“进球无止境——长安福特与你一起共享饕餮进球盛宴”品牌专题辅助推广，借势世界杯主题，以互动为品牌收集销售线索。

执行过程/媒体表现：

1、网易新闻客户端【长安福特世界杯深度内容合作】

在世界杯期间，网易新闻客户端联合长安福特品牌独家打造“长安福特关注：世界杯每日瞬间”特色定制栏目，由网易体育编辑每日精选符合“进无止境”品牌调性的世界杯相关资讯内容,并通过网易新闻客户端世界杯频道、及首页图文进行推送。


同时，针对长安福特“进无止境”品牌主张与世界杯精神相契合，打造“进球无止境”福特品牌世界杯专属logo，并在网易新闻客户端世界杯频道所有文章页开辟优质资源，软性呈现福特品牌精神。通过全流量优质资源品牌推荐露出，在世界杯期间，全面提升长安福特品牌曝光度。


2、PC端【“进球无止境——长安福特与你一起共享饕餮进球盛宴”品牌专题】


在PC端，借势世界杯主题，打造长安福特品牌专题，展示车型的同时，通过简单的老虎机互动形式收集销售线索，提升全面关注。（http://go.163.com/2014/0613/ford/）

营销效果与市场反馈：

本次网易与长安福特联合打造世界杯数字营销，以通过别出心裁的定制化内容合作，最大限度传递“进无止境”品牌主张；并通过PC端品牌专题，实现为客户收集潜客目标。

PC+移动整体PV达到77亿+，其中移动端深度内容合作总PV逾14亿，在世界杯期间，达成品牌“进无止境”的主张宣传。同时PC端品牌专题，共为客户收集销售线索6148个，有效加深品牌及车型教育，网聚品牌目标潜客关注。