“狂欢狂叫 搞怪搞笑”2013香港万圣狂欢月

2014-10-09 18:14

广告主：香港旅游发展局

执行时间：2013.9.27-2013.10.31

所属行业：旅游业

参选类别：效果类

营销背景：

香港旅游发展局每年举办万圣狂欢月，吸引年轻族群感受“狂欢狂叫，搞怪搞笑”的万圣文化魅力，突显香港“亚洲国际都市”的独特定位。

目前内地年青群体对西方的万圣节文化欠缺了解，如何突出万圣节刺激、好玩的特点，触发他们到香港亲身体验的热情；年青人跟随潮流速度很快，需要找到新的接触点，进行深度沟通。

营销目标：

打造独特的趣味体验，带动年青人感受并爱上万圣文化，在社交圈中作分享，从而吸引他们亲赴香港参与万圣狂欢月。

营销策略：

经发现目标消费族群对智能手机拥有率极高，对移动互联网的黏性较强。本案巧妙利用目标群体对照相APP使用的粘性，订制奇趣互动功能，引发社交热议，成功传播万圣文化魅力。

创意表现/技术应用：

1、选择与目标族群集中度较高的POCO相机及美人相机合作，精准覆盖年青群体。
他们每天都会打开相机APP，用于拍摄及分享。我们在APP首页，及分享页投入了广告入口。

2、社交媒体也是粘性很高的平台，我们通过公关运作炒起“拍搞怪照”热潮

3、在人群集中的商业广场，也设置了网络体验设备选择与目标族群集中度较高的POCO相机及美人相机合作，精准覆盖年青群体。

执行过程/媒体表现：

APP人气相机创意订制，搞鬼搞怪一拍即合。

倦了摆拍最美一面，一起晒晒俏皮鬼脸！通过创意植入万圣主题相框、鬼怪符号，呼吁用户进入万圣搞怪通道，不再留下大头美照，而是分享诙谐的搞怪表情，完美衬托个性，创造社交话题。



移动WAP站集聚人气，互动票选鬼马神作

APP打通WAP网站，引流品牌移动平台，作品评选，集聚创意，激活用户创作灵感；投票、分享，辐射社交好友圈，扩大活动影响;尝鲜最新无线端广告形式，精准针对目标人群，保证广告有效曝光。

http://hkh.poco.cn/（请使用移动设备打开链接，浏览效果更佳）


活用最热移动营销，万圣热潮轰动全城
在城市中心城市搭建都市“南瓜田”，渲染万圣节气氛。利用二维码等技术引导参与移动端的活动，实现线上线下结合，扩大传播效应。



活动参与流程演示：

营销效果与市场反馈：

传播载体-精准度、覆盖度高，通过相机类APP有效建立与年青群体的沟通；
创意手段-别出心裁，诱发受众体验前所未见的新奇。

活动效果
短短一个月的活动时间，共获得878,762,241次广告曝光，898,479次广告点击，488,167人次访问活动网站，网络公关传播影响4,100万人。
WAP平台基础数据
总PV：617,334，总UV：488,167 平均停留时间：00:02:23


成本效益
项目总推广预算：520,000元，千人曝光成本0.59元，单人点击成本0.57元，媒体资源总价值超过3,400,000元。



广告主评价
万圣狂欢月项目推广负责人：本项目找准了年轻人的接触点--移动端相机APP，并精准捕捉了年青人的搞怪心态，在社交上引发很大的反响，对传播万圣节文化魅力起到事半功倍的效果。

媒体评价
首创多个APP同时曝光活动信息，首创APP原生形态广告植入，品牌露出更友好，参与度更高。