聚效移动广告平台

2014-10-13 16:11

名    称：聚效移动广告平台
报送单位：上海聚效广告有限公司

简介：

聚效是一家以效果为导向的精准营销平台，基于不断积累的中国网民特征的收集和辨识以及精准广告营销技术，聚效广告平台以其全自动优化、自助式服务、精细化受众匹配及全实时竞价管理等特点，在PC端已经在为超过4000家电商、游戏、教育、汽车等各类型企业广告主提供自助式的精准广告投放服务。

随着移动互联网的高速发展和用户使用习惯的改变，用户分配在移动端的时间越来越多。用户在哪，流量就在哪，于是广告主的预算也向移动端快速倾斜。市场对移动端的精准营销表现出了极高的期待。

在PC端精准营销的投放中，我们已经见证了重定向（re-targeting）和个性化重定向（personalized re-targeting）的神奇威力，用户的生命周期管理为此提供了强大的营销理论支持。然而，广告主从PC端转向移动端，必定是个循序渐进的过程。在这个过程中，广告主可能遭遇以下困境：之前的数据积累都在PC端，如何无缝将其导至移动端？PC端的cookie追踪在移动端不灵了，用户的行为被碎片化地分散于封闭的APP中，难以追踪行为轨迹的情境下，如何进行精准的定向？于是乎，重定向和跨屏成为考验各大移动广告平台真正实力的试金石。

聚效广告联合360移动开放平台共同打造一个解决方案： 依托360庞大且优质的数据，聚效与其开展了一系列数据及产品上的合作。聚效移动广告平台的推出，将在很大程度上改变移动端流量变现格局，并为广告主提供真正有效的移动端的广告投放方案。作为一款真正意义上的实时竞价、实时优化的精准营销平台，聚效移动广告平台，将利用360的海量用户行为数据以及聚效先进的精准营销技术，为广告主创造更高的价值。

使用说明：

1.建立移动推广计划

在聚效广告平台一站式投放平台中，选择移动展示广告计划类型，完成预算、排期的设置后，即可保存推广计划。



2. 创建推广组，定向合适的人群和流量
通过对地域、PC端访客人群的选择，决定哪些用户可以看到广告


跨屏投放的有效解决方案：
将用户在PC端的访问行为一键应用到移动端，进行最高效率的移动端个性化广告投放。

3.指定投放媒体，决定用户在哪里可以看到广告
1）指定应用类型
主流应用市场，全面覆盖Google Play应用市场和Apple iTunes，多达几十种分类满足多方需求.

2）搜索应用
关键词搜索支持应用名称，和应用类别 ，或者按照操作系统、所属exchange、流量范围进行筛选。




高级设置：



5.广告投放效果
普通Banner广告：

个性化重定向插屏广告：


6.多指标后续效果监测
聚效移动广告平台支持后续转化的效果监测，包括直接打开数/率，下载完成数/率，安装完成数/率，激活打开数/率，平均激活成本。


7.多种维度的后续报表
广告主可以在各个投放维度的报表中，查看到哪些推广计划/推广组/创意/媒体/地域/定向方式中产生了这些移动应用的转化。

应用范围：

聚效移动广告平台为所有追求效果的电商、游戏、旅游等各种类型广告主提供一站式的移动端广告投放。通过高度自助化的平台产品，使得广告主能够在移动端以更智慧的方式，购买到更具性价比的流量。

应用实例、效果与市场反馈：

a.重定向应用实例：广告主-新神曲
《新神曲》是互爱（北京）科技有限公司（胡莱游戏）打造的一款以西方魔幻战争题材为背景的经典游戏巨作，互爱科技公司专注于网页游戏、手机游戏的研发和运营，注册用户数超过3亿。借助移动设备的便携性，《新神曲》的QTE战斗模式将更灵活，更便于操作。玩家于十指间，尽享畅快战斗。

对于手游商而言，不同类型的手游影响到一款游戏从立项、研发、推广、发行的各个阶段。根据玩家的付费情况，讲哲学玩家分为非付费玩家与付费玩家，其中付费玩家又根据付费多少分为大R玩家与小R玩家。大R玩家最受手游商的喜爱，被称为鲸鱼用户。本案例中，聚效帮助“新神曲”重定向的人群正是这部分曾经的“鲸鱼”用户。

执行时间：2014.6~2014.7
目标人群：长时间未登陆的“鲸鱼”用户

投放策略：收集这批鲸鱼用户的IDFA，并通过聚效移动端庞大的资源布阵，对这些人群在分散的APP中进行定位，辅以制作精良的广告进行召回。
创意表现：2套gif动画创意，高效吸引鲸鱼用户的注意。


使用IDFA进行访客召回的独特优势：
IDFA是一个专门用于数字广告领域的设备标识符，可以唯一标识一台设备（即不同设备拥有不同的IDFA）。和PC端的Cookie相比，IDFA的生命周期更长。举个例子用户在淘宝上搜了某商品并没有购买，接下来，用户将看到铺天盖同类产品推送，但是一旦用户更换浏览器，或者对cookie进行了清空行为，这段追踪就被迫停止了。而IDFA一旦捕捉了用户行为，在很长一段时间不会流失数据。

投放效果：
有数据表明，多达97%的用户在访问网站后没有产生任何转化行为就离开了。生命周期管理认为，为这些潜在购买者推送相关的广告，让他们回心转意。类比电商的入站、推车、下单等行为形成的访客行为漏斗，游戏人群相应的也有到达、注册、下载、次日留存、7日留存、回收等指标。根据用户的不同行为，可将用户划分在不同层级营销漏斗里，并采取不同的营销手段。 聚效的移动广告平台，将互联网的生命周期管理成功运用到手游的精准营销中，对访客行为进行深入的分析，为每一步丢失掉的人群进行有针对性的访客找回。

聚效移动广告平台针对游戏新神曲流失的鲸鱼用户进行的再营销策略，有效提取了营销漏斗中对于广告主而言最具价值的部分群体，并针对这部分流失访客推送 “针对性的广告”，以此来和目标用户重新进行互动。

这部分用户曾经为手游商带来直接的经济收益，然而出于各种不同的原因暂时抛弃了这款游戏，诸如：最近太忙没时间玩，迷上了另一款新游戏，遇到了难以攻克的关卡，感觉游戏失去了挑战。移动端的重定向广告有效唤起用户对于这款游戏的狂热，重新激发用户的兴趣。在2个月的重定向投放中，聚效移动广告平台通过广泛对接的AdX，全面触达移动端用户，将他们从分散的APP，Web网页中一一找到，IDFA有效匹配成功率高达60%，点击率为普通定向方式的5倍以上。

b.跨屏个性化重定向应用实例：广告主-优购

以往的移动端banner广告投放都是固定创意的，一般在以“打品牌”、“推新品”的主题中彰显其价值，然而无论你是男性还是女性，对服装感兴趣还是对鞋类长草，都只能被动地去接收特定的广告素材，这对于大部分以效果为导向的广告主而言，可能收效甚微。

小V在手机上打开APP《疯狂猜电视剧》，看到优购推送的男鞋新品创意。


作为一款真正意义上的实时竞价、实时优化的精准营销平台，聚效移动广告平台利用360的海量用户行为数据以及聚效先进的精准营销技术，真正在PC端和移动端进行打通，在实现用户行为的无缝传输的同时，将代表PC端最高技术水准的个性化广告技术应用在移动端，极大地提升了移动端广告的转化效果。

小V准备购置慢跑装备，在优购上看了几款Newbalance跑步鞋，还不错，先收藏吧。
浏览单品一：http://www.yougou.com/c-newbalance/sku-wl501-99958784.shtml#ref=list&po=list


浏览单品二：http://www.yougou.com/c-newbalance/sku-wl501-99943979.shtml


第二天，在新浪首页看新闻资讯的小V，惊讶地看到优购为自己推荐的新款跑步鞋，其中就有自己浏览过的那两双。



再打开手机，更神奇的事情发生了，小V惊奇地发现，在APP《极品钢琴》中竟然同样也出现了优购为他推送的个性化重定向广告！


点击-下单-支付，在聚效移动广告平台跨屏、个性化广告的双重作用下，小V在手机上完成了转化。

跨屏的个性化重定向在很大程度上改变了移动端流量变现格局，实现以用户为中心的一对一个性化营销的技术前提，其真正做的是针对每一个互联网用户在特定的时间、特定的地点，进行完全个性化的沟通和互动，从而帮助广告主达到最佳的营销效果。通过对PC端用户行为的深入洞察，对目标人群在移动端进行准确识别，并根据消费者的不同阶段投放行之有效的广告创意，聚效的跨屏解决方案将一解移动端冷启动的难题。

与现在大部分移动广告专注新客下载不同，通过聚效移动广告平台这样移动应用内的重定向技术和其个性化的内容推送，商家得以与流失的用户重新互动，再次营销，促进已下载商家APP的用户活跃度，这也是对新客下载广告投放的强力互补。

让移动广告为网民提供价值，这就是聚效移动广告平台的使命。