脱单不脱妆——植美村7小时不脱妆BB霜推广方案

2014-10-08 16:58

广告主：植美村

执行时间：2014.6.22—至今

所属行业：互联网媒体

参选类别：互动体验类

营销背景：

1、 激烈的市场竞争。市场上各大品牌BB霜功效细分明显，加上CC霜概念产品的出现，植美村7小时不脱妆BB霜上市后面临前后夹击。要突出产品持续不脱妆的卖点，强化产品利益点是推广的重中之重。

2、 找准目标受众。哪一群人是核心目标受众？哪一群最关注BB霜的持久功能？找到这群人，直击他们需求点，告知产品核心卖点，打动消费者，才能迅速占领市场份额。

3、 促进试用申请。新品上市除了精准曝光外，也希望能促动消费者从理性认知到感性认知，刺激更多消费者申请试用产品。

营销目标：

1、 提升新品曝光

2、 提升消费者对产品的认知

3、刺激试用申请

营销策略： 

1、 借助《非诚勿扰》提升品牌曝光，通过视频链、贴片、冠名等手段提升品牌知名度。
2、 通过跨屏互动，引导消费者了解产品功效，突出产品7小时不脱妆的功效。

3、 经过互动后，刺激消费者申请免费试用，实现营销O2O。
 

创意表现/技术应用：

提炼了三个女性涂BB霜会面临的问题，刺激用户思考和反思自己的肌肤状态。继而推荐植美村7小时不脱妆BB霜的强大功效，进而引导用户申请试用。

执行过程/媒体表现：

用户通过扫面PC端、IPAD端的二维码广告，进入植美村的手机互动专区，即可参加跨屏互动，通过三个问题之后，进入植美村7小时不脱妆BB霜的试用页面。  
http://zt.pptv.com/show/2014zt/fcwr/index.html

营销效果与市场反馈：

《非诚勿扰》专区曝光总量 1,690,713（截至8月）

试用品申请人数 450（截至8月）