红牛《挑战无止境 边界由我定》

2014-10-02 21:50

广告主：红牛

执行时间：2014.6.13-2014.7.12

所属行业：快消

参选类别：互动体验类

营销背景：

红牛长期坚持与极限运动、花式足球等小众运动合作，在世界杯这个全球瞩目的时刻，如何将红牛与大众关注的世界杯营销玩美结合，将小众影响放大，引入全网用户关注？

同时，在这个世界杯营销年，互联网上纷繁的世界杯营销内容让用户眼花缭乱。红牛如何在世界杯营销战中拨得头筹？强化“你的能量超乎你想象”的品牌概念？

营销目标：

在世界杯期间，将红牛 “你的能量超乎你想象”的品牌理念与足球完美融合，借势世界杯引发全网关注，用足球向用户传递红牛的品牌个性。

营销策略：

世界杯的火热，也抵挡不住夏季的炎热，人们纷纷窝在家中看球、沉溺在网上聊球，而忘记了世界杯背后的意义，就是跟朋友们在一起，彼此配合、尽情狂欢、畅快互动。

通过这一洞察，我们希望再次打通人与人之间的连接，破除传统的人与机器的互动，倡导朋友间的配合与互动。

创意表现/技术应用：

邀请用户与朋友一起传球，突破无法想象的边界；
这不是一个人的游戏，而是考验朋友间的默契，验证自己的能量能有多大；
这不用怕酷暑的煎熬，而是在线的虚拟互动，让用户足不出户就能与朋友传切配合。


1）打破距离的界限：整合三大微博平台账号，将朋友连接在一起

打破以往门户的单兵作战的局面，全面开放网易、新浪、腾讯微博平台，用户可使用三种方式登陆，邀请与不同平台的所有朋友与自己一起互动，全面提升活动参与度，让朋友间的世界杯狂欢没有边界。

2）时时处处随处狂欢：打通PC+移动双平台，同步数据

网易pc端+新闻客户端同步搭建互动，全面覆盖双平台用户，同时数据已经打通，登陆任意平台均可继续游戏，没有断档。

执行过程/媒体表现：

借助网易新闻客户端2.4亿平台优势，全面移动用户占领用户碎片化时间，在活动广场长期推荐，持续导入用户。


1）三大微博账号登陆，寻找朋友无障碍
用户可登陆pc或移动端，选择登陆网易、新浪、腾讯微博，调用该平台好友关系。

2）定位自己的位置，开始挑战
在地图中，定位自己的位置作为开始传球点。


3） 选择支持球队，寻找志同道合的朋友
选择一直自己支持的球队，之后选择与自己志同道合的朋友进行传球。


4）形成团队的传球图谱，共同努力创造奇迹
朋友接到传球邀请，来到活动站，选择自己所在的位置，继续传球；如此往复，让球传遍世界。网易副总编著名足球评论人颜强、网易体育等微博大号也参与到活动中来，提升活动影响力。

营销效果与市场反馈：

MINISITE曝光量：100万
MINISITE互动人数：10万
PV:874，000，000
UV:262，200，000