奥迪A6家族无线推广
2014-10-09 18:16
广告主：奥迪
执行时间：2013.12.2-2013.12.27
所属行业：汽车行业
参选类别：效果类
营销背景：
背景
A6家族联合旗下四个产品A6L、Audi S6、Audi A6 hybrid、Audi A7 Sportback以梦想为主题，针对高收入女性及新兴行业人群进行推广。
挑战
1：奥迪A6家族作为常年销售车型，广告影响力趋于平稳；缺少新鲜的品牌冲击力；
2：A6家族目标人群偏理性，很难打动从而进行注册行为。
营销目标：
挖掘潜在目标用户，搜集营销线索。
营销策略：
时、空、情境策略前置，强精准覆盖目标人群；
（注:时空情境策略：针对不同的时间、地点、场景，进行广告投放，显示出同一广告主的不同广告内容。）
分阶段投放，实时优化，深入拓展品牌用户，最大化抓取未转化目标受众；
奥迪A6”梦想“先行，以感性诉求冲破理性枷锁，唤起深度品牌共识。
创意表现/技术应用：
1：基于大数据技术，找到高收入女性及新兴行业人群等品牌目标人群，精准锁定投放广告
2：时、空、情境三维投放定向 高效覆盖TA
2.1：时间定向
针对A6家族的TA进行24小时流量测试，选取通勤、晚间及午后的高流量、高转化时段，最小单位1小时；
2.2：地域定向
选择北京、上海、广东、江苏、吉林等一线城市为主要投放地点，向周边辐射；
2.3：情境定向
以机场3公里半径进行辐射，以CBD5公里半径进行辐射。
执行过程/媒体表现：
1:分阶段优化投放，确保投放达到最佳效果
1.1：第一阶段集合TOP APP 及集群app全面推广，最大程度收集用户数据，在品牌传播的同时为后续优化投放做准备；
1.2：第二阶段针对第一阶段所获数据进行分析，对游戏、娱乐、阅读、新闻、旅游等转化较高类别APP进行着重投放。并在其他定向方面择优实时优化，优化后提升效果明显。
2：创意展现，以移动连结PC，同步推进“梦想”主题
营销效果与市场反馈：
项目总计实现曝光数9600W次，点击140W个，点击数完成度达到125.21%，CTR达到3.13%；
完成有效注册1294个，注册数完成度达到161.75%。
