卡萨帝传奇系列热水器，全球首台可以消除一氧化碳的燃气热水器

2014-10-11 09:51

广告主：海尔

执行时间：2014.07-2014.08

所属行业：家电

参选类别：效果类

营销背景：

卡萨帝传奇系列热水器，整合全球10大一流资源，历时3年，应用纳米级贵金属涂层配方，使CO排放优于国家安全标准20倍，从根本解决沐浴安全问题，即使有老人和孩子沐浴，也不用担心CO危害。

营销目标：

以卡萨帝传奇系列热水器为“全球首台可以消除一氧化碳的燃气热水器”为沟通点吸引受众深入了解热水器的其他卖点，最终前往在线商城/线下进行购买。

营销策略：

出于“全球首台可以消除一氧化碳的燃气热水器”的可讨论程度，结合移动互联网民对新闻信息的刚性需求，本次推广锁定移动新闻客户端作为阵地。



综合考虑移动新闻客户端的发展现状以及用户体验，最终选择“今日头条”作为本次推广的载体（数据来源：中国IT研究中心(CNIT-Research),2014.4.）。

创意表现/技术应用：

网站端，运用HTML5技术，提升落地页面体验，并从整体逻辑上将卡萨帝传奇系列热水器的卖点一一道来，如同在说一个优美的故事。

执行过程/媒体表现：

推广阶段划分为预热、引爆与收尾3个阶段。

预热阶段（7月25日）：选择信息流模式，采购固定位第三轮播（在用户第三次刷新推荐信息流时进行展示），点击跳转至卡萨帝传奇系列热水器移动网站。


引爆阶段（7月30日）：选择开机大屏形式，采购1/3轮播（在用户启动今日头条APP时进行展示，采购流量为全天流量的1/3），并定制开机大屏可点击跳转至卡萨帝传奇系列热水器移动网站。


收尾阶段（8月3日-16日）：选择信息流模式，采购固定位第四轮播（在用户第四次刷新推荐信息流时进行展示），点击跳转至卡萨帝传奇系列热水器移动网站。

营销效果与市场反馈：

投放周期共5天，近2400万人接收到了“卡萨帝传奇系列热水器 全球首台可以消除一氧化碳的热水器”信息，近90万人点击了此条信息前往HTML5网站了解详细信息

广告整体点击率为3.27%，远超移动互联网常规通栏广告（0.4%-1%）及其他常规信息的平均点击率水平，点击率峰值达到9.19%
数据来源：AdMaster 2014.07-2014.08