华为荣耀“小苹果”上市，掀起1.4亿网友“狂咬”热潮
2014-10-16 18:28
广告主：华为
执行时间：2014.7.28-2014.10.30
所属行业：手机
参选类别：移动O2O营销类
营销背景：
荣耀3C畅玩版在发布伊始，考虑到这是一款价格实惠的机型，是安卓新用户、备用机、送给亲朋好友的首选，受众群体更为广泛，因此想借助新媒体传播在目标群体中树立符合产品基调的品牌形象。
营销目标：
通过事件及话题营销的预热，提升荣耀3C畅玩版的曝光度，增强粉丝对新品的追捧与购买欲，从而达到销量上的攀升。
营销策略：
为了在推广上达到最大的影响力，抓住社会热点，借势《小苹果》，昵称为荣耀小苹果。同时，把“3C”和苹果结合了起来，创作出“3C小苹果”造型，并发起#全民咬苹果#微博话题活动，并同时开发了“全民咬苹果”微博微信游戏。同时在线下，《小苹果》快闪也及时展开，衣服上印有“3C小苹果”的舞者露出名字，最后在官方以“3C小苹果”的素描图像，辅以“无荣耀，不畅玩”公布荣耀3C畅玩版名字，并和小苹果结合了起来。
创意表现/技术应用：
1）发布微博，送特级潘苹果。
2）恰逢《小苹果》歌“舞红遍全国，荣耀3C畅玩版把“3C”和小苹果充分结合，形成独特的“咬掉三口的小苹果”。在线下快闪，也将“3C小苹果”形象印在了衣服上。
3）发布会现场“3C”小苹果形象
1、“咬掉三口的苹果”及“3C小苹果”
抓住产品型号命名和昵称“小苹果”的特点，将二者以具体的形象巧妙结合起来。
2、发起#全民咬苹果#微博互动活动
在微博发起#全民咬苹果#活动，号召大家把苹果咬成“3C”形状，并发微博艾特官微，阅读量451.1万，讨论量1.1万。
3、发布#全民咬苹果#微博微信游戏
微博微信游戏，采取形式为当时流行的类似于“节奏大师”的游戏，通过在规定时间内点按“3C”小苹果而进行游戏，通过点按小苹果数量进行统计比分。
4、线下活动及发布会
线下活动部分，把“3C”小苹果的做成了实物的形象，如公交卡，随发布会邀请函一起发出，在发布会现场做成实物“3C小苹果”形象。
执行过程
1）在线上的传播以“3C”小苹果图案为主线索，在线下的发布会邀请函、公交卡、快闪衣服、发布会现场布置等都结合了“3C”小苹果形象。（详见下图）
2）在快闪活动中，安排路人甲发微博，同时联系相关微博@全球热门排行榜 @博数码 @网通屁屁 等大号进行传播。
3）通过发放邀请函，邀请科技圈媒体，科技圈达人前来发布会。
4）【#全民咬苹果#话题活动】
5）【#全民咬苹果#微博游戏】
6）【#全民咬苹果#微信游戏】
营销效果与市场反馈：
营销效果：通过本次传播，关乎荣耀3C畅玩版的新闻稿件超1300篇； #荣耀3C畅玩版#话题阅读量1.4亿，引发57.3万微博讨论量；#全民咬苹果#话题阅读量451.2万，讨论量11.1万；预约微博转发40万次为。产品在首次预约中，预约量突破715万部。
市场反馈：通过“3C”小苹果将荣耀3C畅玩版的推广发布流程串联起来，“3C”小苹果形象广受粉丝追捧与喜爱。传播效果大大超出了客户预期，吸引粉丝对EMUI3.0的相关卖点关注，为产品知名度及粉丝期望值加分不少。
