王老吉世界杯竞猜活动

2014-10-08 16:25

广告主：王老吉

执行时间：2014.5.9-7.14

所属行业：食品饮料

参选类别：移动O2O营销类

营销背景：

在这场“凉茶大战”中，王老吉的营销一直相对保守，不容易获得年轻人的“欢心”，王老吉希望突破现状，发力互联网，做出创新的尝试。
2014年网民最关注的热门事件是世界杯，而且根据腾讯大数据预测到网民的观看习惯将很大程度地从PC转移到移动端。

营销目标：

提升年轻网络群体对王老吉的“喜好度”，并拉升电商销售。

营销策略：

王老吉携手腾讯“世界杯竞猜项目”+易迅网，打造020营销闭环。

创意表现/技术应用：

O2O营销闭环：瓶身（扫码）——竞猜互动——销售转化（易迅）

执行过程/媒体表现：

以世界杯竞猜活动为主线，结合王老吉5亿罐瓶身二维码配合，跨越PC端及移动端同步参与，易迅网承载活动兑奖及配送，以及商品促销，打造活动多平台/多终端/推广营销闭环。

1、线上与线上结合。线上从世界杯竞猜切入，进行品牌曝光，线下以活动奖品为活动引流，并带动商品销量，线下二维码印刷超过5亿罐王老吉。

2、互动与电商结合。活动跳出传统框框，融入易迅网作为活动奖品的兑换及配送平台，并带动商品的线上销售。

3、PC与移动端结合。活动跨越pc端及移动端，基于移动趋势，将腾讯新闻客户端以及看比赛APP作为移动竞猜平台，紧随着世界杯的到来将引爆活动热度。
http://jp.wljsjb.qq.com/
http://wlj.yixun.com/?YTAG=0.2540100001300000

营销效果与市场反馈：

上线25天，参与竞猜人数超过1800万；
王老吉广告曝光75.6亿次；
电商平台创下最高周销售4580箱的记录！超越可口可乐！（10倍增长数）
官方微信成直线上升，粉丝截止7月22日已达92454人！ （10倍增长数）