众大咖齐聚TMA移动营销峰会 畅聊移动营销大趋势
2014-11-28 15:41
随着移动互联技术的发展，移动互联网正持续快速增长，成为信息产业发展最快、竞争最激烈的领域之一。企业对移动营销方面也表现得更加重视，尤其是更多的传统企业正在踏入这一全新的领域。移动互联网市场在蓬勃发展的同时，竞争同样更加激烈，如何破局移动互联网营销，寻找更多的商业机遇，成为整个产业都在积极探讨的问题。
11月27日，TMA移动营销峰会在北京万达索菲特大酒店举办，邀请了众多行业大咖围绕移动互联网发展现状与趋势、全新的移动生活圈、移动社交、移动电商等创新营销等方向，通过年度演说、特色秀场等方式与所有参会嘉宾一起探讨了未来移动互联网发展大势。
掌握传媒总经理简昉带来了非常精彩的开场，北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚在致辞中表示，移动应用终端逐渐变成更多用户交流的平台，广告主如果不注重这个平台，就将被竞争对手超越。中国的移动营销还在一个探索的过程，TMA希望能将大家在探索中的经验和积累聚集起来，让更多人了解到移动营销，认识到移动营销的意义，TMA也将以自己的特色为行业带来更多的参考价值。
北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚
掌握传媒总经理简昉
安索帕中国区首席执行官林真在“品牌如何靠移动平台胜出”的演讲主题中表示，根据数据中国人均花费在跨屏上的时间看出，移动改变了人们的生活消费习惯。品牌不能只是仅仅把手机当做一种渠道，移动平台正在占据越来越重要的位置，它创造了品牌与消费者紧密连接的可能，创造了更多的商业价值。
安索帕中国区首席执行官林真
互动通控股集团资深副总裁袁珏明围绕多屏整合，带来“品效合一--品牌规划与受众购买融合”主题演讲，探讨品牌与购买之间更深层的结合。袁珏明表示，大数据时代，数据是死的，但背后潜在的是丰富的消费者行为方式。多屏整合是品牌展示、精准技术，跨媒体应用和数字平台的结合，将会成为未来的一个有效的传播方向。为大家深度解读了品效合一的全新营销思路。
互动通控股集团资深副总裁袁珏明
在网易特色秀场板块中，网易销售部华东高级策划总监胡博谊表示，在面对移动互联网对营销带来的诸多影响时，网易正全面地打造移动化、丰富化的内容用户产品三大主线，不断的从自身的态度进化，开辟出“多终端共振”，在内容输出方面，网易强调多样性，在传播告知方面，也在不断的创新和寻找更先进的广告形式，帮助品牌方实现更大的营销影响力。
网易市场总经理袁佛玉针对“网易云音乐移动娱乐”营销实践进行了详细的分析，互联网原住民正成为主力消费群，营销的本质不会改变，改变的仅仅是营销手法。网易云音乐正完成一个全端布局，让用户充分的参与到音乐平台中，还首创了歌单概念，网易云音乐希望能够引领行业产品的创新，追求更加极致的内容体验。
网易市场总经理袁佛玉
在“品牌，正在移动”的圆桌互动中，胡博谊作为主持人邀请了海尔690产业集团虚实传播媒介总监滕新为，知名商业趋势观察家、数字营销专家肖明超，袁佛玉上台一起探讨移动营销的创新形式，滕新为认为，借助移动端应用与消费者达成沟通和互动是品牌需要考虑的重要问题，在不断的沟通中寻找到品牌的精准受众从而达到销售目的将是未来品牌营销的主要趋势。肖明超表示，移动互联网让所有用户的表达和互动欲望得到了完美的展现；产业链端的融合将更加重要，2015年品牌移动营销可以用“协同与融合”来概括。袁佛玉认为“个性和真实”将是移动网民未来的主要特征，品牌需要针对网民的特点进行针对性的营销。
威汉营销主席及首席执行官陈一枬认为移动营销与设备无关，用户的线上购物流程已发生巨大的变化，在这个过程中，社会化媒体针对用户的购买决策起到了决定性作用。在未来数字及社会化营销以持续的互动过程，将粉丝转化为口碑传播者和品牌的拥护者将变得越来越重要，移动社交商务不是未来，而是现在。
威汉营销主席及首席执行官陈一枬
点入广告CEO王新在其“移动广告夹缝求生，路在何方？”的主题演讲中提到，随着移动端广告的形式越来越丰富，移动广告环境越来越和谐，移动广告拥有巨大的市场空间，未来移动互联网广告平台的价值在于对数据的把控和利用，移动广告的未来势必向精准、互动、大数据分析以及与其他广告形式与业务模式做深度的整合。
点入广告CEO王新
面对移动营销的不成熟化，简昉主持了“移动互联网时代，企业营销困局如何破？”的圆桌互动，邀请了玉微营销董事长喻晓马，缔元信.网络数据总裁梅涛，微网通联总裁王毓，蓝色光标传播集团首席数字官熊剑一起探讨企业如何顺应时代，积极破局移动营销模式，各位嘉宾从营销模式、数据运用、广告内容及投放方式等方面提出了很多实质性的意见。
机遇总是和挑战并存，站在移动营销的风口浪尖，还需要更多的营销人加快破局，促进中国移动互联网的加速前进和蓬勃发展。
