加一勺，活力变身

2014-10-08 23:55

广告主：安利（中国）日用品有限公司

执行时间：2014.4.15-2014.7.15

所属行业：保健品

参选类别：互动体验类

营销背景：

安利纽崔莱一直处于行业领导地位，但市场竞争日益激烈，如何保持领导地位，寻求互联网新的曝光领域，提升品牌在消费者心目中的国际品牌形象，将是这次活动的主要目标。

营销目标：

该项目通过加一勺，活力变身”的主题全网络推广，提升消费者对品牌的认知度，创新的技术应用与极具传播的话题，为品牌直销人员提供与客户沟通互动工具与平台。

营销策略：

好莱坞大片”具有备受关注的天然优势， 《变形金刚》又是能在70，80和90后之间引发共同话题的稀缺电影作品，其受众特征和美国基因都与纽崔莱十分匹配。

2014年4-7月，纽崔莱结合《变形金刚4》的共同传播点，提炼出“加一勺，活力变身”为传播主题，运用时下最流行的微信、微视、O2O等互动模式，传播活力、健康的品牌信息，进一步提升在用户心目中的国际品牌形象。

好莱坞电影与国际品牌结合

变形金刚4电影植入纽崔莱品牌信息，极具传播力的话题

全网络覆盖
包括：视频媒体、百度SEM、腾讯多频道硬广、官方微信、APP、官网
Online To Offline互动
全国200多场大型商场路演，群众通过手机，实现现场与网络互动
移动新媒体-微视投放与传播
探索移动端新媒体，微视频结合品牌水印传播。

创意表现/技术应用：

创意表现
这次 “加一勺，活力变身”的传播主题，切合纽崔莱与变形金刚“活力、变身”的形象，通过极具质感的视觉画面、炫酷的动画效果、震撼的电影画面……让每位参与者感受“活力变身”的独特魅力。

技术创新

微信开发，结合语音识别、重力感应功能；
PC与移动端双屏互动；
手机HTML 5页面，照片创意合成；
移动端新媒体，微视水印传播；

执行过程/媒体表现：

媒介规划与投放
在《变形金刚4》电影上画前夕，电众数码为纽崔莱规划各大热播视频媒体，投放纽崔莱与变形金刚4的视频，在短时间内，曝光量极大。
在项目上线期间，纽崔莱百度专区从视觉以及关键词创意上进行重新规划。大量从不同渠道了解这次活动信息的用户，都从百度搜索相关的活力与电影信息。
在新移动媒体投放上，纽崔莱与微视合作，只要用户制作与活力相关的视频，加上纽崔莱-变形金刚水印进行分享，即有机会获得变形金刚4电影片。


自媒体
网站视觉根据纽崔莱VI及变形金刚元素结合而成。互动上，采用双屏互动技术，通过摇晃手机，通过网络数据传输，实现PC屏幕变形金刚变身。

官方微信分别使用移动端领先的语音匹配功能、图片Html5合成功能、微信48小时互动群发机制等，让官方微信与变形金刚一样炫酷、科技。

官方APP可以制作极具个性化的视频与表情。融入制作者自身头像、纽崔莱线下活动元素的15秒视频被粉丝广泛传播。

营销效果与市场反馈：

此次活动的主要KPI，包括：媒体投放UV、网站UV、APP下载量及微信粉丝增长已完成超过110%以上。
线下，全国超过200场Online To Offline互动路演，每场路演超过10,000群众关注。线上，网民通过不同媒介的引流，到Minisite和微信参与精彩互动。
活动为安利直销员提供方便的网络工具，有效帮助他们与客户进行沟通，进一步品牌在客户心中的国际形象。