百事把乐带回家2014“快乐送，送快乐”
2014-10-08 16:56
广告主：百事
执行时间：2013.12.23-2014.2.10
所属行业：食品饮料
参选类别：互动体验类
营销背景：
延续百事前几年在CNY阶段“把乐带回家”的微电影推广沟通，借势腾讯整合性营销与泛娱乐一体化概念，通过四段minimovie和MV的推广传播，引导更多用户关注并观看“把乐带回家2014 ”微电影，并通过多平台多触点的互动展开尤其是无线端的互动推广传播，多纬度扩散品牌“快乐送，送快乐”的温情理念主张，吸引用户通过多渠道参与“快乐送，送快乐”的温情互动， 并最终将“送快乐”扩大到具有社会影响力层面，扩大品牌正面影响力。
营销目标：
借势腾讯整合性营销与泛娱乐一体化概念，引导更多用户关注并观看“把乐带回家2014 ”微电影，并通过多平台多触点的互动展开尤其是无线端的互动推广传播，引导用户多渠道参与“快乐送，送快乐”的温情互动， 并最终将“送快乐”扩大到具有社会影响力层面，扩大品牌正面影响力。
营销策略：
百事携手腾讯，在新年里为上亿网民带来一场“贯穿线上至线下、一次跨平台、跨领域的整合营销”的年终盛宴！
借势腾讯媒体传播与网络互动特性于一体，在整个CNY期间，打通PC&MOBILE， 链接用户24小时生活圈，并引入与一线手游“节奏大师”& 最火网游英雄联盟co-branding，让用户多渠道感受并参与“快乐送，送快乐”；
同时，充分挖掘腾讯无线端产品的互动力度，以微视&百事微信官方帐号互动为重点——首度实现微信公众号直接乐曲+语音混音；将百事元素&音乐嵌入微视——引导用户随时随地参与互动，享受快乐并送出快乐！
创意表现/技术应用：
链接广大用户24小时生活圈， 通过将百事的品牌内容与腾讯多个产品深度结合， 以不同形式植入不同产品之中， 最终以不同面貌展现在受众面前， 让更广泛的用户接触并感受百事传递的主旨
执行过程/媒体表现：
1、 “把乐带回家2014”mini movie播出平台 （搜索入库&长期播出平台）
2、在前期，通过腾讯门户新闻频道& 腾讯微博的自身媒体影响力与社交辐射力，紧紧抓住新年期间广大网友对“快乐”的关注，通过发起关于“你知道TA的快乐么？” 全民互动调研，引发社会性话题讨论——传递“情”（快乐送）
3、在微电影热播期，通过腾讯PC和无线端产品整合的力量，打通腾讯泛娱乐产业关系链，从用户体验出发，吸引多层面的用户通过轻互动，随时随地的将快乐送给他人，在这个中国人最看重的节日里，感受浓浓的“快乐送，送快乐”情怀——分享“情”（送快乐）
· 微信官号一对一音乐混音互动：
微信服务号内容（试听-混音-播报）：用户可通过扫描二维码or其他多渠道平台直接添加“把乐带回家”服务号，通过服务号菜单功能查看活动介绍并直接参与互动。
微信互动流程（录音—收到混音音乐-转发朋友圈）：在微信平台进行混音，即有机会赢得Q钻、LOL英雄道具，还可把自己录制的tailor made乐曲转发朋友圈，让更多好友参与互动。
· 微视“把乐带回家”冠名+UGC植入：
冠名“搞笑”专辑
微视8秒 “把乐带回家” UGC作品（拍摄微视-选择“快乐送”配乐-热门标签推荐-分享朋友圈）
· “快乐送”嵌入“节奏大师”互动
MV& 活动LOGO嵌入游戏中
线下地铁大屏直接互动“节奏大师” 快乐送版
· 更多合作形式：
英雄联盟跨界联动
· QQ音乐
营销效果与市场反馈：
“快乐送，送快乐”斩获空前用户参与量级：前期调研激发了超4000W次的用户互动参与，超30Ｗ用户成为“百事快乐送”微信忠实粉丝，无线端微视＆微信＆节奏大师的互动人次总计超150Ｗ，并通过朋友圈/微博等社交平台辐射超千万人次。
微电影短期内收获大量观众：总计达近3亿VV量，MV播出达5000W次，同时页面内微博话题互动超380W， 品牌微电影在受众中获得绝佳传播！
