夏普电视移动端4屏联动“打开即视界”

2014-10-11 09:55

广告主：夏普商贸(中国)有限公司

执行时间：2014.9.19-2014.10.25

所属行业：家电

参选类别：互动体验类

营销背景：

平板电视行业的营销战争已经进入白热化阶段，各大品牌间的传播手段趋同，缺乏差异，难以抓住消费者眼球。各种营销方式已经令消费者眼花缭乱，在没有更多时间通过实体
店体验产品的时候，消费者更希望电视机品牌能贴近消费者，让消费者身有所感的体验真实产品，通过互动具象化的了解产品外观、功能等信息。

作为一个移动端的产品网站，如何运用互动创意，使夏普电视UE20A最大化的展现产品特性以及美观，并在各大品牌中脱颖而出成为消费者心目中的所选，成为本次传播的最大挑战。

营销目标：

突破传统展现方式，用新颖的创意表现手法，使夏普电视新品在传播中脱颖而出，吸引消费者眼球，增强消费者对产品品质的信心，提升品牌好感度。

营销策略：

我们通过研究发现，多屏时代下，消费者会运用不同设备浏览信息。特别对于移动产品的运用，已经成为消费者重点使用对象。根据最新统计2014年中国手机网民已经超过6.32亿。移动端市场，成为赢得消费者的重要途径。

由此，我们基于Mobile的前沿趋势科技，在四屏上进行交互营销。在帮助夏普塑造趋势科技感提升形象的同时，让消费者通过互动体验，亲身感受并了解产品卖点。

创意表现/技术应用：

亮点一：
通过移动mobile四屏联动的表现，使得标的介质穿越于4屏之间形成交互，滑动移动设备，以高清内容互动画面展现产品品质。不仅放大产品功能特性，也让消费者身临其境，感受夏普带来的科技惊艳感。


亮点二：
以3D超质呈现流动画面，在消费者的触屏互动中，将新品外观、强大功能、科技力量，尽收眼底。并且可以通过官方微信，分享给好友。广泛提升产品的口碑和声量。

亮点三：
邀请好友一起参与互动，将产品展示和互动带来的奇趣感受分享给更多朋友，同时带动口碑传递，提升品牌影响数。

营销效果与市场反馈：

从单一的产品展示，提升至3D画面流动，邀请好友，跨越至四屏互动体验，突破同类产品，以更创新的思维对夏普新品进行传播，不仅大大加深对夏普的实体印象，也让用户切身体会到夏普带来的不同寻常的精彩体验，提升品牌美誉。

网站浏览量:162,304，访问量：129,349( 截止：9月19日-10月8日，数据来源GA监测)