手机里长出来阳光橙子

2014-10-22 15:12

广告主：可口可乐（中国）饮料有限公司 美汁源果粒橙

执行时间：2013.9.15-2013.11.15

所属行业：快消

参选类别：互动体验类

营销背景：

美汁源在2013年夏秋季推出《分享阳光200天》活动，活动覆盖PC、无线端，分享阳光照片，写下阳光心情，赢取阳光旅行终极大奖。意在，打造美汁源阳光果粒的形象，强化“阳光橙肉，汲取200天阳光“的产品概念，鼓励消费者将阳光与好友分享，分享正能量。活动推广覆盖线上线下，从SNS到自拍APP。针对美汁源的阳光推广需求，百度策划了线上+线下，贴吧+图片，搜索+移动端的多维度策略，打造全“阳光”平台，号召更多人分享阳光好心情。

营销目标：

如何紧密结合“阳光概念”将品牌的诉求展示在消费者面前？如何通过新技术，让果粒橙此次的推广得以炫酷爆发？如何围绕消费者的行为习惯，让品牌的推广更符合目标受众的媒介特征？

营销策略：

锁定搜索端，需求演绎+创新交互：

通过天气相关的词条，组成天气词包，推送阳光概念，同时在品牌专区内，打造创新技术的双屏互动，在搜索段，看到阳光好心情；

精准人群内容营销，线上+线下-强化“阳光”概念：

锁定目标人群活跃的图片及贴吧频道，通过内容合作，深化“阳光”概念，同时与贴吧的校园迎新ROAD SHOW相结合，双线锁定人群；

手机端创新技术，打造炫酷品牌体验，提高好感度：

通过百度无线网盟，打造炫酷的感光体验，为品牌的好感度加分，号召大家马上分享阳光好心情。

创意表现/技术应用：

1、手机端能力，炫酷感光交互：以手机端使用习惯及创新科技，延伸人们的感觉，让奇迹发生在眼前：通过智能手机的感光及重力感应端能力，打造百度网盟的创新合作；

2、双屏互动，亲手打造阳光好心情：通过PC端品专二维码的扫描，进入手机与PC的双屏互动，采摘橙子亲手制作美汁源果粒橙；

3、锁定天气相关词条，传递阳光主张：百度网页搜索，覆盖例如“上海天气”这样的天气词条，投放地标广告，传递阳光好心情，号召大家参与分享活动；

4、阳光普照百度图片，满足读图人群的本能需求：百度图片频道打造阳光图片投放，通过首页黄金位，引流至图片专题页，同时，图片详情页，右侧炫动浮层展示美汁源动态广告，博得眼球；

5、线上+线下贴吧推广，锁定校园人群：百度贴吧不仅仅在吧内号召用户，同时结合贴吧高校迎新活动，精准锁定阳光校园人群。

执行过程/媒体表现：

1.无线网盟感光创新合作：


2.手机、PC端双屏互动：


3.整合百度资源，广泛曝光活动：

营销效果与市场反馈：

天气词展示：1990万
图片频道展示：929.4万
图片详情页右侧炫动浮层展示：累计展现-1.5亿次，7.1万人点击
无线网盟智能感光：上线一周，参与人数11万；互动参与度是行业平均水平的20倍；品牌好感度及购买意愿提升近50%