一米线下应用发行平台
2014-10-13 10:17
名 称：一米线下应用发行平台
报送单位：指点传媒
简介：
一米线下应用发行平台（简称“一米平台”），是指点传媒集团于2012年年底推出的专注在线下渠道做移动应用分发与推广的平台，主要以建立自有O2O渠道为业务发展核心。经过一年多时间的努力，一米平台已成功覆盖广东、广西、河南、江苏等30个省市的3000多家手机渠道，实现月度APP推广1000万款。
一米平台拥有自主研发的软硬件产品（包括米宝、一米盒子、一米助手等），从预装、店面装机和用户自助式WIFI下载，全方位从购机源头上，为广大APP开发者提供立体化APP线下推广方案。通过与手机连锁卖场、手机门店、运营商3G、4G营业厅等合作，来实现APP分发与推广。引领APP进入线下推广新时代！
尤其是“米宝”智能路由设备的推出，让一米平台的移动应用线下分发事业如虎添翼。米宝率先将商用wifi的概念，从传统广告领域延伸到了APP分发领域，并赋予了智能硬件的新生命，支持用户通过搜索连接wifi，下载米宝兄弟级应用市场——安卓装机大师，就能在无网环境下畅享APP的极速下载了。
米宝的创新点可以归纳为：
第一，是国内首个将智能路由与商用wifi结合，从而实现线下APP分发的硬件，改变了以往线下APP推广以厂商预装与门店装机为主的模式，用户只需要通过连接米宝专属wifi，下载安卓装机大师，就能随心所欲地下载自己所想要的APP，获得因下载应用而带来的畅享免费wifi的权益，它刷新了APP线下推广的概念，全程无任何对用户手机使用行为的绑架或强迫性；
第二，米宝全面支持APP云端定制更新，可基于地域、人群、时间点来精准分发应用与游戏，让APP更好地满足实际场景下用户的真实需求，这比以往的预装和门店装机更为精准，APP的可选择性也更强；
第三，支持在米宝wifi环境下（以米宝为圆心，100米无遮挡距离为半径），移动应用、游戏以每秒2M的速度超速下载，解决了很多大包游戏的推广难题，所提供的APP均得到360官方认证的安全软件，绝对绿色无毒。
使用说明：
“米宝”商户使用说明：商户仅需为“米宝”连接电源及网线，即可提供“Mi-box”wifi，由顾客通过“安卓装机大师”自行下载APP。
“米宝WIFI”用户使用说明：
1、用户打开wlan网络，搜索“Mi-box”wifi并进行连接。
2、登陆手机浏览器，下载并安装“安卓装机大师”。
3、打开安卓装机大师即可体验APP极速下载，畅享商户提供的网络。
应用范围：
目前米宝应用场地以手机渠道为主，包括各种类型的手机门店、连锁型手机卖场、商超中的手机店中店，手机体验店、运营商3G\4G营业厅等，原因是这里的用户有着最为刚性的APP获取需求，无论是购机还是体验，都希望有免费wifi网络的支撑，所以APP下载转化效果最好。未来，不排除向多场景，包括车站候车厅、商超、餐饮娱乐场迅速延伸。
米宝希望打造打造一个“有米宝，wifi无处不在”的wifi共享空间，用户通过下载APP可获取附近商户提供的免费网络，而商户则通过提供免费网络赚取APP分发收益，延伸服务范围，获取增值收益，从而建构良性的APP线下分发产业链。现在，米宝仍处于在广东省的千余家手机门店试运营的状态。
应用实例、效果与市场反馈：
QQ手机管家
推广背景：QQ手机管家是中国最为领先的互联网安全产品、安全服务提供者。目前功能包括程序管理、任务管理、智能拦截、病毒查杀、上网管理、流量监控、来去电归属地、隐私保护等，为用户的手机提供全方位的安全保护。虽然腾讯公司有非常强大的产品设计、开发能力，但是市场上同类型产品并不少见，如360手机卫士。与此同时，随着线上推广模式的成熟和稳定，腾讯也发现，线上的推广量已经趋于稳定和饱和，抢占线下渠道和发展三低小白用户成为了QQ手机管家提升用户抢覆盖面的重要手段。所以与一米展开了为期3个月的合作。
预期目标：通过一米平台的推广，覆盖50万手机用户，获取10万有效激活用户，月留存率达25%，让手机管家能够在手机售出的那一刻就得到用户的认可，保护用户信息安全。
推广周期：预期在一米线下应用平台投放3个月（2014年6.1-8.30）
推广效果：在投放的3个月时间里，一米平台共计为QQ手机管家装机68.4万台（包括预装和门店导购推荐），为其带去了21.4万有效激活用户，3月月均用户留存率达31.3%。与此同时，在8月1个月的时间里，腾讯手机管家尝试在米宝覆盖的200家广东电信手机体验店内进行推广合作，单一门店每天平均有10名用户，会选择米宝wifi自主下载腾讯手机管家，共计1个月，200家门店为手机管家带去了4.3万次有效用户，应用激活转换率近75%。随着米宝覆盖门店的增多，相信米宝可释放的APP分发空间将不可限量。腾讯移动战略合作部对此也表示高度肯定，与一米平台签订了2014年战略合作框架。
