乐推微-微信营销推广平台
2014-10-11 18:02
名 称：乐推微-微信营销推广平台
报送单位：北京用乐科技有限公司
简介：
当微信用户已6亿之时,微信公众号也直抵580万之众,并以每天1万5千个新加入公众号的速度飞增。而且微信用户具备较高消费能力，和微信较高频互动的特征，无疑是每个公众号身后的企业关注的重点。大家都希望利用微信这个最大的用户平台获取维护自己的用户，传播自己的品牌。但是在微信平台企业主动和用户沟通的通道是基本封闭的，由于朋友圈营销已明确被定为违规行为，所以借助普通用户的口碑传播企业的品牌是困难的，公众号不仅群发信息的频率有限，而且和用户的主动沟通必须是用户主动发起的72小时之内。如何能够打破微信平台的传播瓶颈，高效抵达海量精准微信用户，同时又具备良好的用户体验避免恶意营销？这正是很多企业面临的微信营销困境。
微信订阅号是微信平台唯一具备媒体属性的载体，随着庞大的用户订阅数量，微信自媒体的数量激增，很多传统媒体也纷纷转型为微信自媒体。微信已经成为众多媒体依存的重要平台。乐推微(
http://tui.younle.com/)是用乐数字营销旗下的微信营销传播平台，联合了海量微信自媒体打造的微信传播平台，旨在帮助品牌主突破微信平台上的传播瓶颈，通过具备影响力的微信自媒体将品牌信息更有效、更便捷地传达给目标受众。同时也为微信自媒体提供了一个互相推荐，交流互助的平台。
乐推微平台优势：
1. 优质自媒体资源
海量优质自媒体资源，任由品牌主（广告主）挑选，让微信自媒体为品牌代言。
2. 精准定位传播
品牌主可根据行业分类、兴趣标签、地区、粉丝数等筛选符合目标受众接触习惯的自媒体，进行高匹配度的精准定位传播。
3. 自助广告服务
品牌主在乐推微平台注册充值后，可根据自己的使用习惯和偏好自主选择广告服务。
4. 双向权益保障
乐推微作为品牌主（广告主）和自媒体（优质大号）的第三方交易平台，将严格保障双方的权益，严格筛选自媒体拒绝黄牛号（粉丝数及阅读转发数据作假，长久不更新文章或文章多是抄袭雷同），所有推广效果以最终推广数据为准。
5. 多样形式选择
品牌主可通过文本消息、单图文消息、多图文头条/其他位置消息、文章末尾推荐等方式推广自己，另外也可以创建大转盘、刮刮卡等创意活动由自媒体进行直发。
使用说明：
1. 账号注册
可注册品牌主和自媒体两种身份。
2. 品牌主发布任务流程
首先进入自媒体资源查看资源，勾选意向自媒体后点击立即编辑任务
进入到任务编辑，可以选择文本消息、单图文消息、多图文头条消息、多图文其他位置消息、文章末尾推荐五种任务类型；
3. 自媒体执行任务流程
点击任务提醒，查看任务详情后可以决定接受或拒绝品牌主派发的任务。
1) 登录自己的公众账号后台，按照任务要求编写相应的消息并发布。
2) 返回乐推微平台，确认已将任务发布并提交任务链接，任务进入待审核状态。
3）任务通过审核后，提交效果图（公众账号后台对图文消息的数据统计），通过审核，获得全部的任务佣金。
4. 品牌主活动中心
1）进入“活动中心”点击“新建大转盘活动”。
2）按照自己的需求填写相关信息及为品牌导流的外链，确认无误后提交即完成创建；
5.推荐平台
推荐平台是自媒体之间相互推荐的平台，您想要被更多相关账号推荐，就需要更多的推荐别人，您推荐的人越多，被其他人推荐的机会也就越多。
具体使用方法：
http://v.youku.com/v_show/id_XNzUyNjA4NzA0.html
应用范围：
有推广需求的企业机构、微信公众号（包括订阅号和服务号）均可在乐推微平台注册。企业机构可以注册成为品牌主通过自助选择的微信自媒体传播品牌信息；微信公众号（包括订阅号和服务号）可以注册成为自媒体，即可以通过发布品牌主的推广信息赚取佣金，也可以通过微信自媒体间的互相推荐扩大影响力和受众群。
应用实例、效果与市场反馈：（插入代表案例表现形式及创意执行的相关图片和照片，图文并茂。相关视频请提供swf或flv格式文件，系统/工具/平台应用实例中的具体效果及相关数据，以及来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评）
案例：CCTV5-世界杯特别节目乐推微营销案例
1） 案例背景：
《5要赢》 是CCTV5一档与世界杯同步的电视栏目，同时5要赢也是一款同名的APP，由中视体育娱乐有限公司与北京众乐多屏文化传媒有限公司共同出品制作。5要赢APP作为手机端与电视节目的互动触点，推广节目的同时还要进行APP的推广，在行业中尚属首例。
2） 面临挑战
在于世界杯期间相关类营销众多，体育运动类、视频传播类微信传播战役扎堆，以球迷为主、泛受众为辅的目标也是许多相关与营销活动的争夺对象。
3） 解决方案
第一步：研究《5要赢》栏目属性及目标受众媒介接触习惯，选择匹配的“乐推微”自媒体资源和信息推送的内容和排期。
第二步：通过研究得出的品牌关键词和长尾词搜索：体育、世界杯、巴西、趣闻、足球、德国等，找到与CCTV5—5要赢品牌相关的微信自媒体资源（共计48个），挑选进行精准推广；
第三步：根据所选自媒体属性和特点，与5要赢节目的亮点进行精准契合，保证大号推送信息的质量。
第四步：监督48个自媒体信息推送并及时评估分析数据——信息送达人数，图文页阅读数、原文页阅读数、分享转发数等，对优质自媒体进行复用等策略调整；
第五步：根据数据显示情况进行客户关系管理，根据活跃度和影响力排序潜在客户，重点维护，并在转化为客户，同时对老客户进行维护及互动；
4） 执行细节及数据统计：
运作时间：2014年6月3日—7月13日；
运作方式：意见领袖（自媒体大号）传播
以上自媒体传播为部分展示（转发效果示例如下）
5） 市场反馈及效果
广告主(北京众乐多屏互动传媒负责人)点评：乐推微平台满足了CCTV5世界杯节目微信传播的媒介资源需求，使用方便，活动效果相当不错。
