海飞丝实力派-实力说将榜

2014-10-09 18:08

广告主：海飞丝男士

执行时间：4月-7月中旬

所属行业：化妆品及个人用品

参选类别：创意类

营销背景：

 借势媒体世界杯大事件，引爆海飞丝男士2014实力营销大战

营销目标：

在球迷群体中传递“实力派”理念，最大化产品曝光及关注度，塑造品牌美誉

营销策略：

球迷在看球过程中，最常关注对象便是“解说员”，有趣的是，无论是多知名的解说员，都少不了被球迷吐槽的经历，被认为“不够实力”。既然如此，何不提供渠道让球迷亲自上阵解说，印证自己的天分“实力”。

解说作品后续将多渠道分享至移动端朋友圈，扩大影响
 

创意表现/技术应用：

1.世界杯【第一主场】互动植入，球迷高黏度聚集地

【第一主场】为具有PPTV世界杯精彩集锦专题，具有庞大观看量、吸引球迷高度聚集特性。在专题内植入海飞丝互动版块，提高互动参与

2.精选赛场上趣味视频片段，球迷简易步骤趣味解说

精选球场上趣味视频片段：犯规、假摔、失误等，引发球迷兴趣，选定视频后，通过简易步骤便可进行趣味解说，提升参与积极性 

3.合成解说视频，多渠道站外面扩散

视频合成后，提供多渠道扩散至移动社交圈，利用圈子营销扩散影响
 

执行过程/媒体表现：

1、PPTV世界杯【第一主场】专题设置互动入口，吸引球迷参与

 
2、精选赛场趣味视频，激发球迷参与解说欲望

   
3、简易步骤参与解说，生成录制视频

 
4、多渠道扩散至移动社交圈

营销效果与市场反馈：

深受球迷喜爱的互动形式

共征集2,022个视频作品，总分享数为47,112次，

每个作品平均被分享23.29次，