百度识图“七夕别送我月季”营销

2014-10-16 10:25

广告主：百度

执行时间：2014.8（七夕节）

所属行业：互联网

参选类别：创意类

营销背景：

百度识图是一款通过图像识别和检索技术，来提供全网海量、实时的图片信息服务的APP。是一群充满活力的年轻程序猿们开发的产品。在大数据平台的支持下，这一群程序猿在短短两个月时间，通过对来自中科院的十几万花卉图片样本，进行类别标注，运用更强大的深度学习模型训练，成功将花卉识别的准确率提升到80%以上，甚至可以与中科院植物研究所的专家进行PK。

好的产品好的背景，又恰好碰到了七夕。在这个中国传统情人节，年轻情侣们送玫瑰已经成为表达爱意约定俗成的方式。“因玫瑰的花期和品种限制，中国的花卉市场，绝大部分玫瑰实际均为月季。”中科院专家在今年的发文引起舆论哗然。而屌丝们对因为不识玫瑰月季，追不到女神的顿悟和吐槽也蜂拥而至。

三个看似偶然的因素集成在一起，天时地利人和，成就了百度识图七夕病毒营销的核心创意——“七夕别送我月季” 。

营销目标：

百度识图的大众品牌推广和“花卉识别“核心功能认知强化。

营销策略：

 

极小话题点巧妙切入：月季与玫瑰，你认得出来吗？

七夕巧妙借势：屌丝程序猿追不到女神，原来月季才是唯一失败的答案。

整合式事件炒作：线下活动，病毒视频，微博微信联合话题打造，#七夕别送我月季#让百度识图成功杀入大众视野。

创意表现/技术应用：

创意病毒视频，利用现在受众最喜欢看的剧情视频方式，用“七夕别送老娘月季”这个主题，打造一个万万没想到的原因：屌丝追不到女神都是因为月季。而摆脱单身狗的现状就是下载百度识图APP。

七夕当天百度识图官方微博通过对普通网友微博晒花做鉴定、对热门明星华晨宇、邓紫棋玫瑰照的出彩鉴定也成了当天营销的亮点。

全媒体主动跟进催生海量内容，不仅新浪科技首页、搜狐新闻首页，新华网首页；网易、凤凰、腾讯等互联网报道，更有江西卫视等多家卫视电视台、长江商报主动跟进重点报道，引爆全民话题。

执行过程/媒体表现：

第一阶段：七夕前一天百度程序猿宇宙中心发玫瑰。

七夕前一天，百度识图的程序猿在宇宙中心五道口做了一场声势浩大的线下活动，成功采访到100多位情侣来肉眼识别月季玫瑰。通过易拉宝对APP的下载展示、工作人员现场派送免费派送真玫瑰来成功吸引了人们对月季和玫瑰、百度识图APP的关心。 第二阶段：七夕当天，视频标题《“七夕别送老娘月季”百度程序猿宇宙中心遭扔花》迅速在微信朋友圈、微博开始传播。

视频里埋进了两个本来就关注度颇高的点：1. 百度程序猿。2. 月季和玫瑰的区别。所以，不出意外地，#七夕别送我月季#成了当天新浪微博的热门讨论。百度识图官方微博通过对普通网友微博晒花做鉴定、对热门明星华晨宇、邓紫棋玫瑰照的出彩鉴定也成了当天营销的亮点。尤其对华晨宇手捧玫瑰的鉴定，居然还成功鉴定了玫瑰数量。虽不知是程序猿们有意为之还是偶然惊喜，这都毫无疑问吸引到粉丝们的热烈关注。
  当天，来自央视主持人任鲁豫、张喆等人对玫瑰和月季的吐槽和互动也成为另一个亮点。 在七夕当天下午，网友晒玫瑰晒幸福开始达到高潮。百度识图开始了忙不迭地对网友所晒玫瑰的鉴定，网友们也纷纷＠百度识图 求鉴定。同时几个业内营销大号也开始调侃百度识图的所为。不管是真吐槽还是帮忙炒作，总之确实让百度识图在业内更加强了存在感。

营销效果与市场反馈：

门户与新闻网站：新浪科技首页、搜狐新闻首页，新华网首页；网易、凤凰、腾讯报道。例：新华网等媒体以《七夕送花9成月季 邓紫棋华晨宇微博晒花遭“调戏”》为标题主动报道。  互联网KOL自媒体与行业媒体：知名IT经理人、互联网观察家王冠雄撰文评点该案例，文章发布到虎嗅、微信订阅号、百度百家、今日头条、搜狐自媒体平台、新浪微博、新浪博客与Techweb Blog等平台。广告门撰文推荐该案例。 平面媒体：京华时报1/4版报道，长江商报重点报道。
新浪热门话题TOP13，阅读量超过300万。调侃李宇春、华晨宇等明星，引发网友以及央视主持人纷纷求鉴定；#七夕别送我月季#话题强攻。直播式月季玫瑰鉴定：官微实时与网友互动，随机鉴定女神晒出的“玫瑰”。

视频网站：“别送老娘月季”病毒视频登上优酷、搜狐视频、腾讯视频更各大网站重点页面，播放量超500万。

优酷 ：http://v.youku.com/v_show/id_XNzQ5NzkzMzA0.html

爱奇艺：http://www.iqiyi.com/w_19rsh5d6lx.html

腾讯 ：http://v.qq.com/page/d/i/u/d0133wusiiu.html

搜狐 ：http://my.tv.sohu.com/us/60705764/72269005.shtml

土豆： http://www.tudou.com/programs/view/qi_bpTwOuC8/