2014巴西世界杯 搜狐新闻客户端品牌传播

2014-10-11 10:29

广告主：搜狐新闻客户端

执行时间：2014.6.13-2014.7.15

所属行业：IT通讯

参选类别：创意类

营销背景： 

新闻客户端是搜狐重点推广的重量级产品。世界杯期间，是各新闻资讯类app竞争最为激烈的时间。赛事频繁，用户关注量大，对内容的需求量和丰富性上有更高的要求，同时也更强调资讯的时效性。如何从这几方面满足用户的需求从而抢占更大的市场份额，是搜狐新闻客户端胜出的关键。借势世界杯热潮，紧抓关键时间点，大幅度吸纳新用户，提高老客户的粘度和使用频率。

营销目标：

分阶段推广，初期重点宣传品牌，线上线下同时预热，提出“左右开弓，世界杯先知道”口号，通过搜狐新闻和搜狐视频两大客户端进行组合传播，同时邀请形象极具亲和力的美女主持人沈星代言， 迅速覆盖用户群。

借势决赛，宣传决赛直播间的嘉宾互动聊球这一特别活动，用户浏览量及参与度再冲峰值。 

营销策略： 

内容上，选用具有亲和力的美女主播代言，众多明星助阵，提出“左右开弓，世界杯先知道”的口号。

传播上，深度分析用户行为特点，选择最优媒体。 

创意表现/技术应用：

1）、多屏互动，整体营销，新闻客户端和视频客户端组合宣传推广，根据赛事进程，针对性投放TVC及平面广告。

2）、根据移动端媒体特性，线下选用流动人群集中，曝光频次高的户外媒体投放平面广告。与线上形成立体式覆盖。 

执行过程/媒体表现：

1）、初期重点进行品牌传播，抓住世界杯前期预热阶段的时间段，提出“世界杯先知道”这一理念，线上通过视频广告贴片，门户+移动端广告等形式，大力投放品牌TVC。在赛事开始之前就抢先吸引用户的关注度。加上启用的美女主持人沈星，其亲切的气质加上靓丽的外形，对广大观赛人群有很高的吸引度。

线上：PC+移动端，投放品牌TVC；

线下：结合移动端特性，选择流动人群密集的地铁、公交、户外等媒体进行平面广告投放。（平面广告如下） 贯穿世界杯赛事期间，品牌TVC中邀请众多明星出境，反复强调“左右开弓”这一理念，加深这两大移动端在用户中的印象。

（品牌TVC广告参考：http://pan.baidu.com/s/1gdEcf5p）
 
3）、世界杯尾声，抓住决赛高潮点，重点推广决赛TVC，决赛夜直播间邀请众多重量级嘉宾和网友一起观看比赛的同时，利用客户端灵活、快捷的特点，与网友互动聊球。

（决赛TVC广告参考：http://pan.baidu.com/s/1hq02Q0k）

营销效果与市场反馈：

2014年6月12日-2014年7月15日，世界杯期间各新闻资讯APP覆盖人数占比中，搜狐新闻客户端以48.78%高居榜首，高出排名第二的腾讯新闻10个百分点。（易观国际发布报告）