蒙牛“未来星哈佛梦”
2014-10-14 18:37
广告主：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
执行时间：2013.8-2013.12
所属行业：快消
参选类别：创意类
营销背景：
蒙牛推出儿童牛奶未来星，需要改善并提升其CRM及品牌形象。
营销目标：
以未来星智领未来俱乐部为核心，建设成为会员活跃阵地和孩子娱乐平台。利用会员俱乐部为品牌阵地和生意来源。
营销策略：
未来星与淘米网建立平台级合作，线上新媒体+传统地推电视，多屏驱动，配合门户资源提高未来星品牌知晓度，提升渗透率。
创意表现/技术应用：
未来星以“智领”为品牌主张，打造在儿童奶领域的专业地位，并且将未来星俱乐部建设成为会员活跃阵地和孩子娱乐平台。2013年，以“哈佛”作为活动利益点，并与淘米网建立平台级合作，线上新媒体+传统地推电视。
通过孩子们俱乐部上传才艺及智力闯关，将每期优胜者推送向电视平台《梦想学院》，最终获胜小朋友将前往哈佛，圆自己的哈佛梦。并且通过积分抽奖赢取4999哈佛基金刺激销售。
执行过程/媒体表现：
为中国少儿倾情打造一个长期的梦想平台，未来星与淘米跨平台合作；未来星智领未来俱乐部作为人才输送地，孩子在爸妈的陪伴下通过上传才艺，挑战淘米为“未来星哈佛梦“活动特别订制的活动，并通过分享及积分投票就有可能上电视圆梦；最终挑选出的小朋友将通过淘米线下训练营+电视播报扩散，最终在电视中展示才艺；活动将以哈佛作为收官，所有选拔出来的小朋友与父母一起前往哈佛，感受中西方文化教育的差异化。
营销效果与市场反馈：
未来星哈佛梦上线4个月，为未来星智领未来俱乐部带来独立用户11,501,338，互动量达到14,293,375次，新招募会员83万会员，上传积分卡次数154,977次。
在线创意视频：
http://v.youku.com/v_show/id_XODAzNDU0Mzk2.html
