惠普“硬盘搜集令”

2014-10-04 20:20

广告主：惠普

执行时间：2013.6.28-8.5

所属行业：消费电子类

参选类别：创意类

营销背景：

背景：2013年暑期，惠普笔记本欲针对大学生为主的年轻人群发起推广活动，望提升品牌记忆度和好感度，为9月开学季促销奠定基础。

挑战：生硬的叫卖与推广已不为年轻人群所接受，如何找到有趣又新颖的沟通方式，引发受众的关注与参与，并将品牌信息巧妙融入，成为本次推广的核心挑战。

营销目标：

通过轻松幽默的互动方式，提升受众记忆与好感，让惠普笔记本化身“学习生活的亲密伴侣”。

营销策略：

核心策略：“爆料硬盘，八卦加码，微信解码”，移动端&PC双平台联动，充分激活大学生用户参与热情。

爆料硬盘：

2008年轰动全国，由硬盘泄漏引发的某八卦事件，建立了“八卦与硬盘”的天然联系。90后人群性格张扬，言辞犀利，热衷表现自我，“自我爆料”行为可谓人之常情。而笔记本电脑陪伴着大学生生活、学习、娱乐，硬盘里储存了大量精彩内容，这为用户参与奠定了殷实的基础。简而言之，“晒出硬盘猛料”的核心创意紧密贴合受众生活，且有效关联产品。

微信解码：

猛料岂能随便看，“微信解码八卦”，让活动更具趣味。用户可为八卦“加码“，即“有码八卦“，它们将以二维码形式呈现，须使用微信扫码才能在手机上看见。“有码八卦”将充分提升内容吸引力，激发用户强烈的好奇心。

创意表现/技术应用：

将用户上传内容转化为二维码，激发围观用户好奇心，通过微信解码，提升活动参与度。

执行过程/媒体表现：

自曝猛料：用户上传自己硬盘里引以为豪的八卦（硬盘收藏截图、有趣照片均可），简要介绍八卦，并可选择是否隐藏。被隐藏的八卦将以二维码形式呈现，即“有码八卦”。不隐藏的“八卦”将直接展示即“无码八卦”。
 

解码猛料：“有码八卦”将以二维码形式呈现，须使用微信扫描二维码，对八卦进行解码，爆料内容将在手机端呈现。

评选猛料：用户可为自己喜欢的八卦点赞。

散播猛料：提供八卦和分享八卦两个操作均可触发微博传播。

营销效果与市场反馈：

海量大学生蜂拥而至，晒出引以为豪的“硬盘猛料“，”有码八卦“深得民心，吊足围观者胃口，品牌信息伴随“八卦”深植用户心中。

活动参与热度高：PV：799,314，UV：522,460，每访问停留时长：123.3秒。

精准触达：18-24岁的大学生人群占到47.3%，25岁-30岁的年轻白领人群占33.1%，精准网络品牌目标人群，沟通更加有效。

海量猛料：共生成作品31,805件，其中，“加码”的隐藏作品占到89.3%，“有码八卦”充分调动了用户的兴趣。