卡地亚时间艺术展线上虚拟展馆

2014-10-10 09:17

广告主：卡地亚

执行时间：2014.8.5-2014.10.13

所属行业：奢侈品

参选类别：创意类

营销背景：

作为中法建交50周年系列活动之一，卡地亚“瞬息·永恒——时间艺术展”是规模最大且面向公众的时计艺术品展览之一，180余件珍贵的时计杰作带领观众共同探索卡地亚在制表领域艺术与工艺的演进发展与文化影响。卡地亚希望为观众提供一个多元化的观展体验从而更深入的了解卡地亚跨越百年的计时珍品与制表历史和传奇，并与品牌产生互动。

营销目标：

通过多元化的观展体验及多平台互动最大程度的传播卡地亚此次展览信息，达到线上线下互相导流的目的，向观众深入展示卡地亚珍贵时机作品及卓越的制表工艺。 

营销策略：

1. 线上虚拟展厅提供多元化观展体验：丰富线下展览观展体验，同时对于即将要去或没有机会亲临线下展览的用户，通过还原现场实景及作品展示，体验更精致的展览核心内容。 2. 多平台整合展示，实现线上线下互相导流：通过微博微信主流数字平台搭建活动主体，辅以其他数字平台的传播，将线下展览体验延伸至线上，达到线上线下互相导流的目的，最大化传播品牌讯息。 

创意表现/技术应用：

1. 将卡地亚时间艺术展从线下延伸线上

抓住互联网趋势，将线下展览体验延伸至线上和移动，在线建立虚拟展厅为用户提供多样化的互动体验。

2. 兼容主流移动设备系统

在多个移动平台上（微信&微博）兼容市场主流移动设备系统，支持iOS横板与Android竖版，确保大部分的用户可随时参观卡地亚在线虚拟展厅，领略品牌精神与工艺，用户可同步分享多个移动平台：微信朋友圈，新浪微博分享给自己的朋友。

3. 全景重力感应与多样化的产品呈现方式，让用户在每个房间的交互更加灵活有趣

通过移动设备上的重力感应（电子罗盘）用户更灵活的感受到展厅每个房间生动的交互体验乐趣，展柜内的每个产品都有着多样化的呈现方式（360度旋转/产品细节放大/手表机芯散开等）集中展示了卡地亚卓越的制表工艺。

执行过程/媒体表现：

整个campaign分为2个阶段 (Teaser & Launch)

1. Teaser阶段以路线地图的呈现方式，描述卡地亚时间艺术展在全球各地的展览路线，同时为7月19日上海的开幕作预热告知。 2. 在Launch阶段，分为3个平台（微博PC/微博移动端/微信端）针对7月19日上海卡地亚时间艺术展览开幕，结合线下卡地亚时间艺术展，延伸至线上，以全景虚拟展厅的呈现方式为线上用户呈现卡地亚从过去到未来的品牌历程与领先的制表工艺，通过多样化的产品呈现方式，让用户了解卡地亚的跨越一个多世纪的180余件钟表设计作品与历史典藏。



微博PC：

微博 & 微信移动端（iOS横板）：

微博 & 微信移动端（iOS竖版）：

营销效果与市场反馈：

营销效果（对于品牌）

1. 在奢侈品行业中，开创了将线下展览转换到数字化的全新方式。

2. 作为社交媒体上新型的沟通模式，传递了卡地亚品牌精神和活动讯息。

3. 多样化的呈现方式吸引用户与媒体传播，活动曝光持续增长，活动总体效果创下了历史新高，同时社交账号获得了大量关注。

微博：50,000点击数，34,000微博粉丝增长，

微信：200,000点击数，7,155微信粉丝增长。

＊活动尚未完全结束,最终数据有待完善
 
营销效果（对于用户）

1. 此次campaign偏软性营销，让用户自己探索品牌传承与奢侈品钟表细节的全新体验，而非通过品牌硬性宣传。

2. 消费者通过个人的设备，以最便捷有趣的方式体验高层次的世界级艺术展览。

市场反馈：

从活动整个campaign上线至今，卡地亚在线时间艺术虚拟展厅通过多媒体渠道平台：官方微博／官方微信／豆瓣／微博微信KOL／媒体点位 得到了大量的曝光 。
 
微博市场反馈：

微信市场反馈：
 
媒体点位：