新东方二十周年放飞梦想的力量
2014-10-16 15:45
广告主：新东方
执行时间：2013.11.1-2013.11.16
所属行业：教育
参选类别：创意类
营销背景：
2013年11月，新东方成立20周年。20年是中国飞速发展的时期，也是诸多梦想开花结果创造奇迹的时期。新东方是以梦想为彼岸，以专注梦想的力量为风帆的创业奇迹。
营销目标：
在这样的品牌大日子里，什么样的主题才会赢得用户的共鸣呢？如何更精准的覆盖新东方品牌用户？如何造就更炫酷的交互体验？
营销策略：
把自己的梦想写在星星上，也许是很多人小时候的梦想。而今，科技将梦想成就。定制自己的梦想之星，组成一片梦想的星空，完成历史上第一场品牌营销流星雨。
创意表现/技术应用：
百度通过对新东方此次推广需求的洞察，找到梦想这个最能打动人的切入点，策划了放飞梦想的活动。活动通过百度手机端推广，点击进入活动页面，通过手机看到现实中的一枚属于你的星星闪闪发亮，用户可以通过吹动屏幕与手机里的梦想之星互动，将自己的梦想写在星星上，然后放飞星星，星星会定位在你所上传位置的上空。
执行过程/媒体表现：
参与流程：
营销效果与市场反馈：
总展示数：77869975 总点击数：280000
