唯品会联合百度首推“撒娇神器” 助阵撒娇节

2014-10-15 17:18

广告主：唯品会

执行时间：2014.8.11-2014.8.16

所属行业：电商

参选类别：创意类

营销背景：

电商平台之间的竞争非常激烈，一年里不间断的“节日”营销和促销活动，也让用户产生了免疫力。电商平台的活动营销，已经不在于价格战，更多的是需要内容承载，提供良好的用户体验。

通过分析网购用户的基因发现，在当代社会，女性承担多种社会角色，压力越来越大，女汉子越来越多。一方面说明女性社会地位在提高，另一方面，也使得很多女性忽略了真实内心需求，她们内心是“渴望被呵护和宠爱”的。

因此，唯品会将年中的促销，定义为“撒娇节”，鼓励让女人遵循“渴望被呵护和宠爱”的内心需要，勇敢的追求自己的幸福权利，释放天性，尽情撒娇。

营销目标：

除了效果营销外，此次更重要的是通过创新的互动体验，让用户更了解“撒娇节”的含义，为唯品会制造更多的社会声量。

营销策略：

撒娇，是最具女性特征的行为符号，代表着她们真实的内心需求；

百度，每天承载着41亿次的无线搜索请求，每一次搜索都是用户的真实需求。

当撒娇需求遇上百度，便催生了“撒娇神器”，激发起每个女人心中的那个需要被宠爱和呵护的渴望。

创意表现/技术应用：

撒娇，是最具女性特征的行为符号，代表着她们真实的内心需求。 
 
只要在搜索框输入目的或者想要说的话，譬如“我想要送我礼物”“接我下班”这样的要求，点击“撒娇一下”，“撒娇神器”就会教用户如何撒娇，深度植入唯品会信息，呈现针对性的撒娇内容。同时，它还可以生成真人语言，用很嗲很柔媚的女声示范怎样表达撒娇语气，鼓励用户再分享。

执行过程/媒体表现：

撒娇神器实现了百度搜索Pc端与无线端双平台互动、分享及在线播放撒娇音频等功能，更是深度植入了唯品会撒娇节的相关信息。

通过品牌在其他渠道的推广，告知用户撒娇节之后，百度搜索将这些用户流量做了营销收口，在释放女人天性的同时，让她们更深入地体验到品牌的诉求，为促销活动推送大量的消费力。

营销效果与市场反馈：

活动期间，撒娇神器的使用超54万次。

这次百度搜索App的合作，是唯品会首次实现百度搜索PC与无线端双平台互动。

唯品会撒娇神器，相关媒体报道及转载：

飞象网：http://www.cctime.com/html/2014-8-13/20148131616515598.html
网易数码：http://digi.163.com/14/0813/16/A3HS5CCR001618JV.html　
比特网：http://smb.chinabyte.com/467/13047967.shtml
博才网：http://www.hbrc.com/news/key_71104_2.html