牧场在云端_TMA

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牧场在云端

2014-11-03 14:58

广告主：蒙牛

执行时间：2014.8.26-2014.10.8

所属行业：快消

参选类别：创意类

营销背景：

不知从何时起，中国人对于食品的态度就从吃遍天下的豪情到了吃遍化学周期表的忐忑，食品安全越来越成为社会热点问题。2014年3月召开的两会，就特为食品安全开设两会议食厅，专门针对食品安全进行提案议案。食品安全不仅仅是个现象，更是个社会都关注有待解决的热点问题。

蒙牛在去年年底推出了新品：精选牧场纯牛奶，主张精选牧场的品质保证，通过奶源地和冷链的高标准，打造放心高品质牛奶。牛奶包装上印有二维码，扫码可追溯，扫码进入牧场展示页面，通过了解牧场看到放心品质。

蒙牛希望通过与百度的合作，将此项目作为传统行业可视化的标杆案例打造，通过创新科技拥抱传统行业，打造真正意义的可视化产业链，助力蒙牛品牌推广，表达品牌的诚意和决心。品牌售卖的不仅仅是产品，更是健康的产业链。

营销目标：

首先，通过创新科技的合作，打造可视化产业链。建立产品与消费者更亲密的关系，让蒙牛精选牧场纯牛奶与消费者建立联系，追溯产业链到达消费者手中；第二，实时云摄像头连线，打造透明产业链，提高美誉度；第三，通过有趣的交互，将牛奶的趣知识进行内容传播；第四，促进销售，不仅仅是线上的导流进入电商页面，同时可以通过地图的合作推荐离你最近的商超，带动产品的实际销售额。

营销策略：

1、技术还原产业链条，与产品发生关系：通过手机扫描产品二维码，在百度地图上展现产品的的路径，来自哪个牧场，哪个加工厂，冷链至哪个商超，来到消费者面前，通过轻应用将所有内容集结整合在手机端。PC端，通过实时云摄像头直播，还原产业链条；

2、智能硬件助力，让可视化直播化：在产业链中预置百度云摄像头，随时随地通过PC或者手机，进入直播页面；

3、趣知识传播，提供更多精彩内容：通过趣味知识的方式将产品的优势和特点在内容中展现。不仅仅可以看到此时此刻的生产线，还可以了解背后的故事。

创意表现/技术应用：

1、手机端轻应用，进入打开产品路径，点击地图上的开放点，进入直播。并在直播页面预埋牧场趣味知识，进行答题抢奶活动，提高互动参与度。通过工厂开放你来定，直接将工厂直播点开放给网友，做到真正的深度开放；

2、PC端时效品专进行产品路径展示直播，汇集全部直播牧场及工厂，带来开放体验，打造蒙牛产业链直播矩阵。同时，同步手机端的互动活动，更诚恳的直播态度，更有趣味的知识互动。

3、百度全平台资源推广，关键词搜索、百度鸿媒体、百度无线网盟等全线百度资源推广，为活动带来更多关注，引发品牌热潮；

4、其他媒体平台的联合推广，分众传媒的户外广告、电视广告均对此次活动进行了大范围的曝光，带动参与的人数飙升，全方位的进行海量曝光。