用音乐打造“掀活青春”-雪佛兰百度合作案例

2014-10-15 17:45

广告主：通用雪佛兰

执行时间：2013.9

所属行业：汽车

参选类别：创意类

营销背景：

雪佛兰科鲁兹一贯以年轻自由的形象深入人心，2013年旗下全新推出科鲁兹掀背车，期望以更具空间感的动感车身以及“掀活青春”的主题传播获得更多年轻受众的关注。并通过“摘星的你”微电影推广与“夜空中最亮的星”主题曲推广在目标受众中迅速提升新车知晓度和受众关注度，并进一步营造科鲁兹年轻自由追逐梦想的品牌精神。

营销目标：

如何在新车上市之际，通过传播主题歌曲及品牌微电影带动目标人群对于新车的关注。

营销策略：

以微电影与主题音乐为新车发布造势

百度音乐频道主推新歌：打榜+科鲁兹音乐专题推广

1、百度音乐首发资源：新歌推荐等

2、音乐专题：

在音乐频道搭建了科鲁兹音乐专题页，内容包含微电影推送及新车简介

通过pc及手机客户端首页焦点图，站内硬广等资源位专题页导流

同时百度音乐盒在新车上市当天进行包版定制，最大程度为品牌曝光

3、百度其他资源包围传播：

包括品牌专区、SEM、图片频道右侧特型等资源包围传播，为新车上市营造声势，同步带出“摘星的你”微电影信息，与音乐专题交相呼应。

创意表现/技术应用：

百度音乐与汽车广告主的首次亲密合作

雪佛兰掀背车以“音乐”为切入点，拉近与年轻消费者的距离，彰显品牌青春活力自由奔放的调性。而百度音乐则是中国互联网最大的音乐平台，广泛的音乐受众，丰富的音乐资源与雪佛兰此次推广有着天然的契合性。

通过百度音乐深入合作，在短时间内提升了主打音乐“夜空里最亮的星”的热度，配合百度音乐盒雪佛兰特别定制及站内硬广露出，使用户产生了强烈的认知，更进一步树立了雪佛兰掀背车在用户心目中的形象。

执行过程/媒体表现：

主平台：百度音乐-科鲁兹掀背车专题页

专题页包含：

摘星的你音乐微电影播放及剧情简介

《夜空中最亮的星》主打音乐在线播放

科鲁兹掀背车精美图片

用户在线讨论 专题导流：

百度音乐首页焦点图为专题页推送流量

打榜合作：

首页新碟首发重推《夜空中最亮的星》
音乐频道硬广：

打通音乐频道各黄金展示位

强势推送科鲁兹品牌信息 

营销效果与市场反馈：

为科鲁兹掀背车获得了7亿左右的精准曝光，但CPM控制在￥5.00以下，点击成本成本控制在￥1.00以下。音乐电台播放成本低于1毛钱。

音乐打榜合作，为科鲁兹掀背车的主题曲《夜空中最亮的星》获得了佳绩：新歌周榜亚军两周蝉联，热歌榜稳据亚军之位7日以上，杀入华语金曲榜top4！ 史无前例，百度音乐商业合作最高排名！

从后续对新车销售的帮助提升效果来看，百度的投放获得了1/5的提车量，而花费仅占全案的3%。