音乐舞动青春，节奏跨越巅峰-清扬百度合作案例

2014-10-15 18:00

广告主：联合利华清扬

执行时间：2013.9

所属行业：日化

参选类别：创意类

营销背景：

2013年，继联手新娱乐宣布举办 清扬无懈可击亚洲巅峰音乐节后，清扬品牌继续锁定音乐方向， 力邀素有“台湾催泪歌神”之称的杨宗纬演绎品牌暨音乐节主题曲《闪耀》。清扬希望通过音乐传达品牌精神：  向世界炫出自己，让未来无懈可击。

营销目标：

短期内传播主题歌曲及音乐节活动，引起目标人群的关注。

营销策略：

百度音乐频道专题形式传播：

新歌首发资源+音乐专题推广+音乐节歌手定向+定制电台+个性化音乐盒

百度音乐首发资源：新歌推荐&打榜

音乐专题：

在音乐频道搭建了清扬亚洲音乐节专题页，内容包含音乐节歌手歌曲及新歌发布

通过pc及手机客户端首页焦点图，站内硬广等资源位专题页导流

定制电台，“清爽过度”“流行无忌”“风靡热歌”等独特命名插播主题曲

同时，百度音乐盒在活动巅峰阶段，个性化展现，最大程度提升品牌曝光

创意表现/技术应用：

深入挖掘品牌与音乐关联性，打造清扬与百度音乐的深度合作，直击目标受众，借势音乐节，营造话题，引发网友参与与热议

执行过程/媒体表现：

新歌首发资源覆盖PC无线，大范围曝光 首开百度音乐随心听电台冠名、定制先河，音频插播取得良好效果 

覆盖无懈可击相关电台，进行品牌背景定制

电台插播品牌主题曲，提升试听度 超过200万人通过手机、pad等移动端收听了清扬冠名的百度随心听电台

音乐盒皮肤定制包段

超过60万百度音乐网友使用过或正在使用清扬音乐盒皮肤

营销效果与市场反馈：

活动总曝光量：877,984,570
《闪耀》总播放量：9,497,238

新歌《闪耀》：9月推广第一周即冲到了新歌榜第4名，推广1个月后，上升为杨宗纬热门歌曲的第5首，截止11月底，《闪耀》的总播放量达950万，MV总播放量达11万。

专题页：超过83万的网友浏览过清扬亚洲巅峰音乐节专题， 8万多人参与了清扬亚洲巅峰音乐节最佳歌手的线上投票。