科莱丽E-PR发布会

2014-09-30 10:07

广告主：科莱丽

执行时间：2014.6.1-2014.6.30

所属行业：化妆品及个人用品

参选类别：互动体验类

营销背景：

传统的线下发布会，可能受到场地时间等因素的影响，使得媒体到场人员受到一定现实，因此，科莱丽决定将传统的发布会形式移植至线上。

对于媒体发布会而言，纯线上发布会属于美妆界从未踏足的领域，怎样能将线下发布会的流程完美的融合进线上，同时保证网站的跳失率以及信息内容的完整性也是一个极大的挑战。另外，如何区分媒体用户与普通浏览者，也是我们需要考虑的。

营销目标：

使用流畅的流程以及一个主题，将线下发布会移植至线上，利用移动网络进行产品发布。

营销策略：

雾霾，是现在最为关注的话题之一，在雾霾天气下，很多人都知道要戴上口罩来保护呼吸系统不受损害，但我们不禁要提问：面对都市雾霾，你的脸真的洗干净了吗？而在手机用户大于PC用户的今天，以手机作为发布会的载体，更易于发布会的分享与传播。

因此：我们围绕雾霾这个事实话题，利用Html5的互动体验网站将整个线下发布会的流程移植至手机Wap端。
 

创意表现/技术应用：

为了避免发布会的枯燥，我们在发布会中融入了互动的环节，同时模拟现场的签到环节，制作了发布会签到机制。
 

执行过程/媒体表现：

前期：
我们利用官网、EDM向媒体公布发布会信息，媒体方扫描二维码关注科莱丽中国官方微信即可申请参与6.16日发布会，由工作人员审核后即可以媒体人的身份出席发布会。

发布会当天：
手机端的发布会，几乎涵盖了传统发布会的所有环节。首先，输入手机号码签到便可进入发布会页面。若是媒体人员的话，系统会根据手机号自动弹出用户的信息，然后领取发布会礼品；若是普通消费者则直接“入座“，“入座”之后，是正式开始PR活动。

为了能提高用户在看发布会时的互动性，我们利用手机独有的触控性能，让用户通过单点触控，多点触控，摇一摇，拖拉式等互动方式深度解读产品以及了解发布会的宗旨。期间，用户还能随时转发到朋友圈，即刻传统发布会成果。

后期：
发布会的页面继续保留，普通的消费者以及媒体人员（无法领取礼品）可以继续通过页面浏览发布会全部内容。

营销效果与市场反馈：

对于这场新颖的线上发布会，我们有几个层面的内容值得我们总结：
预算：相比于传统的线下PR活动，其费用远低于！
平台：利用移动互联网的优势，即时扩散，即时传播，即时参与！
效果：邀请800家媒体，实际超过90%的到达参与率，活动期间总计5万+用户参与，你能想象这么多人共“挤”一个线下发布会的样子嘛？