巴黎欧莱雅2014cannesO2O邀请函

2014-09-30 10:02

广告主：巴黎欧莱雅

执行时间：2014.5.16-2014.5.31

所属行业：化妆品及个人用品

参选类别：互动体验类

营销背景：

一年一度的戛纳电影节来临，每年，作为戛纳电影节的合作伙伴，巴黎欧莱雅都会借助戛纳电影节的巨星浪潮，做一波彩妆产品的营销活动。

去年，我们采用了， GET THE LOOK、TRY THE LOOK、SHOW MY LOOK和SHOP THE LOOK四个步骤，让消费者从认识明星妆容到拥有明星范er，取得了不错的效果。今年，应该用怎样的主题去包装我们的idea，从而使消费者不产生排斥的心里？ 同时有能够将，消费者与明星、红毯妆容联系在一起？

营销目标：

通过营销活动，我们需要做到的是：提升品牌形象；带动欧莱雅彩妆产品的销量。

营销策略：

我们发现我们的消费者是：18~35岁的女性用户；戛纳电影节的关注者；想让自己变得有明星范er却不知道如何实现。

而戛纳电影节除了众星红毯妆容，更有为其打造妆容的彩妆设计师，我们以彩妆设计师的角度向消费者发出一封源自戛纳的邀请函，让消费者通过一步步的互动了解戛纳，了解红毯妆容，了解巴黎欧莱雅，最后给予优惠券，让其前往线下专柜打造自己的美丽。
 

创意表现/技术应用：

我们在手机端制作了wapsite，使用了法式的水墨画,让消费者通过简单互动,获取彩妆优惠券。
浏览地址：http://2014cannes.ccegroup.cn/wap/1/uv/cannes/?from=singlemessage&isappinstalled=0&UID=oWXUrtzDyRIsqDsVIRORd5iO2JI8
 

执行过程/媒体表现：

一封来自戛纳的邀请函
我们只做了一个WAP SITE，将网站制作成了一封“邀请函”，并将小美盒的信息藏在了邀请函之中，以法式水墨画的形式让用户通过互动，一步步走进戛纳。

营销效果与市场反馈：

戛纳期间，O2O邀请函共为线下专柜带来5700万彩妆销售额，优惠券实际转换率高达44%。