创意先行 SDK以小见大爆发大能量

2014-10-08 17:06

广告主：东风本田

执行时间：2014.5.5-2014.6.30

所属行业：汽车

参选类别：互动体验类

营销背景：

东风本田针对中国市场推出的紧凑型MPV，满足中国家庭需求，以时尚外观，超大空间为竞争力。

如何提升目标用户对杰德汽车的认知，并产生试乘试驾兴趣，成为本次推广的难点。

营销目标：

通过推广产生试驾订单

营销策略： 

传播策略：筛选目标用户集中的SDK APPs，精准投放，引导用户到创意H5页面，参与互动，了解产品，报名参与试乘试驾。

创意策略：创意先行，为杰德定制互动创意广告，通过简单互动，激发用户主动了解产品的兴趣。

创意表现/技术应用：

创意描述：借助360°三维空间旋转技术，为杰德汽车定制空间旋转创意，用户指尖滑动360°旋转，全面立体展现杰德超大空间，还可以点击深入细节，感受本田汽车精益求精品质。
 

执行过程/媒体表现：

1. 投放媒体：
经过数据分析和筛选，挑选高端男性较为集中的SDK媒体，例如高球先生、友阅⋯⋯等，包含Android和iOS系统，以banner形式进行硬广投放。 2. 广告流程：
点击SDK硬广banner广告→杰德空间 私人定制H5互动页面→手指滑动玩转空间魔方，体验杰德特点→点击参与有奖试乘试驾，填写信息。

营销效果与市场反馈： 

点击数：60万
曝光数：6000万以上