2013款马自达6新车上市移动推广方案

2014-10-16 16:32

广告主：一汽马自达

执行时间：2013.9.2-2013.10.31

所属行业：汽车类

参选类别：互动体验类

营销背景：

一汽Mazda6经典车型，2013款全新上市，一汽马自达希望通过移动互联网整合营销，以经典车型的低价策略，吸引移动端高质量潜在客户的关注，将购车优惠信息及用户试驾消息发送给目标及潜在用户，收集目标用户及潜在用户信息，辅助经销商终端销售，同时实现吸引目标及潜在用户试驾体验2013款全新Mazda6，达到最佳曝光及集客效果。

营销目标：

现今，手机上网已成为汽车爱好者获取资讯，了解最新汽车动态的重要渠道，选择移动互联网进行集客活动推广，邀请移动互联网用户进行预约试驾，让更多的目标人群了解一汽马自达的促销优惠以及集客试驾活动，拉近品牌与目标人群的距离及助力潜在用户的挖掘， 提升目标用户对品牌产品的关注度，为产品销售营造良好市场氛围，最大化提升品牌影响力。

营销策略： 

将“用户人群”视为推广核心，锁定核心目标受众，精选适投媒体联动，最大范围推广，精准传递品牌诉求，根据一汽马自达6的目标人群特性，艾德无线精选新闻、财经、工具、汽车等黄金优质媒体资源，锁定高端智能机手机用户，精准覆盖目标受众。

创意表现/技术应用：

1、定制创意互动Banner广告形式，吸引用户点击进入minisite，参与创意互动拼图小游戏，同时，基于HTML5核心技术，为用户实现360°车型展示、颜色切换、内饰欣赏、特点解析等互动需求，并可登陆试驾页面，填写相关信息，申请预约试驾。

2、优质星级媒体App内置Banner广告，点击Banner后直接跳转至活动minisite页面，达成强势曝光，最大化吸引用户关注。

执行过程/媒体表现：

1、艾德无线精选新闻、财经、工具、汽车等黄金优质媒体资源，将极具创意的划动Banner植入媒体App内，包括快手美剧、天气预报、销售与管理等，精准覆盖目标受众，并同时吸引大众眼球，促进用户划动Banner进入活动minisite参与创意活动；　  2、用户划动创意Banner进入minisite，参与创意互动拼图小游戏，通过拼图互动小游戏，营造与品牌最匹配的营销场景，和品牌理念/卖点紧密结合，突出品牌特质，提升用户对品牌好感度，并可登陆试驾页面，填写相关信息，申请预约试驾。
 

营销效果与市场反馈：

艾德无线为一汽马自达6搭建多维度互动传播的整合营销平台，巧借移动媒体的即时性、互动性等特点，为一汽马自达6的促销推广活动造足了势，有力彰显了一汽马自达在移动互联网营销领域的影响力与领先地位。活动期间超大曝光量，对提高广告告知起到极高的推动作用，聚集大量人气，通过多方位宣传带来了更多用户参与互动与注册预约试驾，为一汽马自达6积累了大批活跃度较高的用户，本次活动持续2个月，为一汽马自达6带来超过5500W次的品牌和产品曝光，45W次的广告点击量，以及5000+用户申请试驾，超出客户预期的2倍！