唯品会首试三星swingo多屏互动创新推广

2014-10-08 17:07

广告主：唯品会

执行时间：2014.3.26-2014.5.26

所属行业：电商

参选类别：互动体验类

营销背景：

唯品会是国内最大的品牌特卖电商网站，首创“名牌折扣+限时抢购+正品保险”商业模式，通过“零库存”物流管理与电子商务无缝对接模式成为领先的电子商务平台，深受都市白领人群喜爱。
在广告形式与广告环境越来越复杂的背景下，如何精准锁定唯品会高端消费人群？创造唯品会创意推广方式，将网友引导至官网提升ROI，是本次合作最大的挑战。

营销目标：

推广康师傅3+2品牌&参加“清爽新声代青春组合PK赛”

营销策略： 

1. 营销洞察：

1.1 高端消费群体基本使用智能手机，87%以上用户在看电视(或者上网)的同时，使用手机。

1.2 2014年唯品会牵手名模张亮打造粉丝经济，其代言的广告视频网络疯传，百度搜索“唯品会张亮”结果高达20万条。

2. 策略概述：

通过声音识别技术，将唯品会视频(音频)广告和智能手机相连接，即三星智能手机用户利用swingo“摇一摇”捕捉唯品会广告声音，立刻进入唯品会电商页面，及时传递品牌及活动信息。

创意表现/技术应用：

推广亮点：

1.人群高契合精准：swingo是三星公司针对旗下高端智能手机推出的应用，因此swingo使用人群与唯品会目标消费群体高度契合。

2. 创意互动体验：通过手机“摇一摇”创新互动方式，将唯品会视频广告与手机打通，带给用户全新的营销体验。

 执行过程/媒体表现：

营销效果与市场反馈： 

 推广周期：10天
 广告曝光总量：13,793,277
 广告点击总量：2,568,088
 CTR :  18.62%
 活动报名总人数：38,106
 活动实际上传总作品：18,775
 活动粉丝赠送鲜花数：8,050,000