Fresh专属你的玫瑰时刻

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Fresh专属你的玫瑰时刻

2014-10-10 11:27

广告主：fresh 馥蕾诗

执行时间：2014.4.14-2014.5.31

所属行业：奢侈化妆品

参选类别：互动体验类

营销背景：

Fresh玫瑰润泽保湿系列是品牌最大的产品线。其中，主要生意来源于面膜，其次是凝霜。

在2012年和2013年的玫瑰上市项目中，结合fresh品牌的life style定位特点，当时的传播重点主要从情感去述说玫瑰的形态、历史和故事，从而希冀引起消费者共鸣。

营销目标：

1. 通过告知新品——玫瑰精华和玫瑰花水的上市和连带销售，建立fresh在护肤市场尤其是保湿市场的地位。

2. 结合life style positioning的品牌特点，同时加强玫瑰系列成分和科技的宣传，加强fresh在保湿市场的可信度。

3. 招募新客人，并促进生意。

营销策略：

玫瑰——热情、奇迹、美丽、真爱、感动、浪漫、纯洁…，可以用任何一个象征美好的词汇来形容玫瑰，玫瑰是一种愉悦的五感享受。

玫瑰更是流传数个世纪的美颜配方。古代罗马帝国以玫瑰花环装饰庭园，散发芬芳怡人的香味；从埃及艳后到玛丽·安托瓦内特皇后，更用玫瑰制作香水，独特而卓越的护肤功效。

Fresh 将玫瑰的五感享受与fresh Rose系列独特卓越的护肤功效紧密结合，通过对玫瑰的热爱将品牌产品与消费者连接起来，为每一位女性，创造属于她们自己的玫瑰时刻。从而提升Fresh Rose系列的知名度。

创意表现/技术应用：

1. 悦享玫瑰时刻（Enjoy the Rose Moment）：

把玫瑰融入到女人一天的生活中，定格每一刻玫瑰绽放的瞬间。清晨一杯玫瑰花茶、下午收到爱人的玫瑰花，傍晚的玫瑰SPA…,将Fresh玫瑰系列产品通过不同组合，融入到每一个玫瑰时刻，悦享Fresh玫瑰时刻。

2. CRM结合O2O：

Fresh拥有一批忠实的消费者，同时在过去的时间里，Fresh累积这群消费者的database，在Rose Campaign期间，优先通过彩信的形式发送VIP会员专属Rose兑换码，用户可以在Fresh官方微信上通过简单的操作后，至Fresh专柜免费体验Fresh Rose Moment。