一汽大众速腾定制游戏-我为车狂

2014-10-01 22:23

广告主：一汽大众

执行时间：2014.4.23-2014.5.30

所属行业：汽车

参选类别：互动体验类

营销背景：

结合时下热门跑酷类游戏思路，为速腾独立定制一款赛车游戏，让用户在玩游戏的过程中对速腾进行全面的认识，了解其特点及存在的意义。

营销目标：

利用爱握独有的分享模式，以送流量、工时费等奖励手段，让每一个人找到自己身边的车主，激发车主的自豪感，从而形成自下而上的口碑传播效应，将速腾的品质快速传递出去。

营销策略：

移动互联网飞速发展的今天，手机已成为人们生活必不可少的一部分，爱握借助7大美女明星为游戏做宣传推广，并结合爱握周刊手机报、爱握视频及客户端硬广多渠道露出，为游戏带来了爆发式增长。

创意表现/技术应用：

1、七大美女邀你来参加

开机画面，以真实女模特为选择，利用模特效应，完成用户的有效活跃率。选择7个模特为一组，每天不同的模特陪你玩车，每月更新一组；成绩优异者，更有机会与明星亲密互动。

2、DIY组车，体验式介绍

游戏中设置各种超级炫酷动画，用户根据配置的不同进行同型号车型的选择，可以自己动手组装一辆自己专属的车，每辆车都有属于自己的动画及声音。

3、精彩活动及招募

游戏根据不同阶段推出各种不同活动，由线上的参赛获奖到线下的真实比拼，独一无二的游戏模式，吸引众多的用户进行参加。

执行过程/媒体表现：

1、七大美女开机引导

开机画面，以真实女模特为选择，利用模特效应，完成用户的有效活跃率。


游戏过程中，精彩时刻为你加油助威。


建立美女聊天室，直接与女神进行对话。

 
2、爱握媒体投放展示

营销效果与市场反馈：

后台统计共有500多万个用户下载并安装应用，活跃用户近200万。