碧浪- 一球搞定 老公变男神
2014-10-03 10:40
广告主：宝洁
执行时间：2014.4.16 - 2014.5.15
所属行业：家居卫浴
参选类别：互动体验类
营销背景：
营销目标：
营销策略：
平台多终端,爱奇艺与PPS平台，PC与移动终端,TA精准覆盖,锁定一线城市+年轻女性两个关键点，从地域和内容双向精准进行TA覆盖;强化用户互动,看-玩，通过病毒视频进行多层次互动，与目标用户建立情感连结。
创意表现/技术应用：
充分应用媒体明星资源,邀请当红明星“爸爸”张亮为品牌拍摄病毒视频，明星影响力为品牌赢得更广泛的直接关注;剧情配合式用户互动，阶段性推进,病毒视频分为五个阶段，随着剧情推进，每个阶段设置不同的用户互动，刺激用户持续关注，加大品牌沟通深度.
执行过程/媒体表现：
1、病毒视频拍摄
邀请当红明星“爸爸”张亮为品牌拍摄病毒视频，明星影响力为品牌赢得更广泛的直接关注
2、剧情配合式用户互动，阶段性推进
病毒视频分为五个阶段，随着剧情推进，每个阶段设置不同的用户互动，刺激用户持续关注，加大品牌沟通深度
3、覆盖+精准推广
冠名韩国综艺频道+城市定向：韩国综艺收视人群与品牌TA高度吻合，爱奇艺独家包揽19档韩国综艺。定向一线城市组频控投放
营销效果与市场反馈：
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病毒视频及相关花絮全站总播放量为6000万次
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参与互动人数为144,511人
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为碧浪官方电商平台导流82,578人
