《圣杯之役》

2014-10-16 16:33

广告主：中国联通·联通华盛

执行时间：2014.6-2014.7

所属行业：互联网

参选类别：互动体验类

营销背景：

背景洞察：联通推出定制机三星大器III，推广期恰逢世界杯。借势世界杯影响力，最大化曝光大器III。 

营销目标：

在世界杯期间，用户碎片化行为的背景下，最大化覆盖用户，提升大器III的曝光度，让用户感受到产品的高端品质。

营销策略： 

定制全媒介整合传播策略：

整合跨媒介：打通线上搜狐媒体矩阵+线下经贸院线；

整合跨终端：打通PC+MOBILE双屏互联互动，让用户随时随时参与互动；

整合跨平台：搜狐站内+站外核心公关资源，全力推送传播《圣杯之役》。

创意表现/技术应用：

整合跨媒介；整合跨终端；整合跨平台。

执行过程/媒体表现：

第一阶段：用户收集黄金碎片，打造黄金圣杯

在世界杯正赛前，拍摄预热炒作视频，告知用户去PC端活动页面收集黄金碎片，打造黄金圣杯。

第二阶段：用户双屏互联互动，智夺黄金圣杯

世界杯正赛前进，搭建PC+MOBILE，双端互联互动专题，用户参与世界杯赛事竞猜，最终累计积分最多的赢得黄金圣杯。同时，晶茂院线，超过100个城市的1000家院线，同步展开TVC播放和影院互动专区，用户直接在院线扫描二维码，可参与《圣杯之役》竞猜互动。 

营销效果与市场反馈：

《圣杯之役》累计完成125,336,640次曝光；186,867次点击

覆盖PC+移动；整合门户+视频；打通线上+线下

活动期间累计3794910人次网友参与活动，移动端互动，专题总流量：692342

联通三星大器手机5S TVC：覆盖11个城市，累计覆盖726个影厅，155036场次，6411151人次

联通三星大器手机15S TVC：覆盖北上广深，累计覆盖266个影厅，36340场次，1509976人次

联通三星大器手机30S 宣传片：覆盖超过100个城市，累计覆盖1331个影厅，275398场次，8714418人次

10家平面媒体+ 超过百家网络发布及转载+新浪微博红人粉丝总量4578万人+搜狐体育官方微博被转发超过12000人次