2014巴西世界杯 vivo&搜狐移动互联网总冠合作

2014-10-16 16:29

广告主：vivo手机 （广东步步高电子工业有限公司）

执行时间：2014.6.13-2014.7.15

所属行业：IT通讯

参选类别：互动体验类

营销背景：

世界杯前夕，vivo 全新智拍旗舰手机Xshot手机上市，主打手机拍照功能。世界杯期间，vivo Xshot手机仍处于新品曝光阶段，急需借助大事件的高关注度进行品牌推广的集中爆发。
搜狐新闻客户端在世界杯前夕发布4.3新版本，从内容到用户交互上，都为世界杯准备了丰富的新闻及内容推广，专为手机一族提供一个专业、实时、多元的世界杯咨询、动态、视频、互动的移动端平台，在世界杯期间吸纳新用户、提升老用户粘度及活跃度。 

vivo手机的用户群为城市年轻一族，关注网络及移动资讯，喜欢手机游戏，热爱运动，关注世界杯信息。  

营销目标：

借势世界杯热潮，vivo通过搜狐移动互联网端的总赞合作，于世界杯期间对品牌进行曝光及推广。

适逢vivo Xshot手机新品上市，通过总赞权益硬广大曝光，提升品牌及产品知名度；通过定制的世界杯手机互动游戏，吸引用户关注，并通过vivo相关礼品: vivo Xshot手机、vivo电子商城优惠券等礼品，刺激消费者购买。

营销策略： 

vivo 购买搜狐移动互联网端总赞权益，直接冠名下拉点球游戏，并提供奖品赞助。同时在手机搜狐网首页、世界杯首页及新闻客户端头条新闻体现总赞冠名权益，体现总赞尊贵权益。
 

创意表现/技术应用：

搜狐新闻客户端4.3版本于世界杯前夕正式上线，从新闻策划到广告营销，大量配合2014巴西世界杯事件营销。其中新版本客户端根据用户下拉阅读新闻的习惯，设置下拉点球游戏，让网友也过一把“神射手”的足球瘾。vivo 购买搜狐移动互联网端总赞权益，直接冠名下拉点球游戏，并提供奖品赞助。

执行过程/媒体表现：

1）、“下拉点球游戏”随着搜狐新闻客户端4.3版本的发布，在6月12日-7月15日期间上线，vivo作为搜狐世界杯移动端总冠合作商，期品牌信息出现在新闻客户端的下拉提示中，每个用户每次进入客户端的头条及世界杯频道时，都会出现3秒钟的vivo定制世界杯提示语“新版下拉游戏赢vivo百万大奖“。

2）、用户根据下拉新闻列表查看最新新闻的习惯，每次下拉，点球游戏界面随之出现，用户手指足球，选定方向后放开，即可进行射门操作。vivo Xshot手机的产品标准字植入游戏界面（禁区里的底纹显示），射门后的提示框中植入vivo手机形象。 射门并中奖的用户，还可获得vivo送出的100元vivo电子商城购物券。

3）、vivo 的世界杯移动端总赞权益，还包括搜狐新闻客户端APP 头条频道世界杯专用信息流一条，保持在信息流的前三条位置，于世界杯新闻标题的摘要文字中，显示：vivo Xshot世界杯特约：XXX；手机搜狐网首页新闻二头条上方，体现vivo Xshot产品标准字，作为首页世界杯报道专区的赞助体现；还有手机搜狐网世界杯首页头图添加vivo Xshot产品图及标准字LOGO。

4）、定制HTML5手机游戏（http://go.sohu.com/2014/vivoxshot/）：vivo Xshot巴西大挑战，为网友提供世界杯赛事竞猜、世界杯定制跑酷游戏等特色互动，提升用户粘度，吸引消费者对vivo Xshot新品手机的关注。    

5）、搜狐新闻客户端APP世界杯直播间互动植入，每场赛事之前的预告直播间“决战前夕“以及半决赛其中一场和决赛的直播间互动植入。形式：主持人文字口播+图片。

营销效果与市场反馈：

2014年6月12日-2014年7月15日，世界杯期间，

下拉游戏效果——

游戏PV：35,615,939，UV：5,533,994

游戏分享PV：101,700 ， UV：78,687

广告总曝光——

3,079,349,294；广告总点击：1,760,580