搜狐新闻客户端射门游戏
2014-10-11 09:48
广告主：vivo手机
执行时间：2014.7
所属行业：移动媒体
参选类别：互动体验类
营销背景：
借势世界杯热潮，vivo通过搜狐移动互联网端（新闻客户端APP+手机搜狐网）的总赞合作，于世界杯期间对品牌进行曝光及推广。适逢vivo Xshot手机新品上市，通过总赞权益硬广大曝光，提升品牌及产品知名度；
营销目标：
通过定制的世界杯手机互动游戏，吸引用户关注，并通过vivo相关礼品: vivo Xshot手机、vivo电子商城优惠券等礼品，刺激消费者购买。
营销策略：
搜狐新闻客户端4.3版本于世界杯前夕正式上线，从新闻策划到广告营销，大量配合2014巴西世界杯事件营销。其中新版本客户端根据用户下拉阅读新闻的习惯，设置下拉点球游戏，让网友也过一把“神射手”的足球瘾。
创意表现/技术应用：
搜狐新闻客户端在世界杯前夕发布4.3新版本，从内容到用户交互上，都为世界杯准备了丰富的新闻及内容推广，专为手机一族提供一个专业、实时、多元的世界杯咨询、动态、视频、互动的移动端平台，在世界杯期间吸纳新用户、提升老用户粘度及活跃度。
执行过程/媒体表现：
视频密码是：1
营销效果与市场反馈：
统计显示，世界杯期间该游戏已吸引近3700万人次参与，平均每天参与人数接近100万，效果远超预期 。
