特步“狂欢大师”

2014-10-13 15:42

广告主：特步（中国）有限公司

执行时间：2014.5.30-2014.7.14

所属行业：快消

参选类别：互动体验类

营销背景：

为了配合特步世界杯主题服装－特步狂欢T的上市,搭载搜狐核心产品PC端畅言和移动端直播间,推出特步狂欢大师双屏互动活动。网友上传自己狂欢的照片，即可参与抽奖，并能有机会登上搜狐世界杯官网首页，与科技大佬零距离互动跨界聊球。

营销目标：

借势巴西世界杯热潮，举办收集“狂欢感”照片的“狂欢大师”活动。

使用“PC端+手机端”的双屏形式，通过丰富多样的“线上+线下”宣传手段，吸引大量人群关注及参与。

活动在线期间46天共评选出40名“狂欢大师”，为狂欢大师上搜狐世界杯栏目首页、与“科技大佬”互动侃球等专享特权，刺激网民的积极性与粘度。

营销策略： 

结合特步狂欢T的上市推广及巴西世界杯大事件，依托搜狐重量级产品－PC端畅言及新闻客户端直播间，推出特步狂欢大师双屏互动活动，低门槛、轻互动、高覆盖模式一网打尽伪球迷。

创意表现/技术应用：

多形式参与 ：PC端+手机端+活动二维码

链接：http://xtep.sohu.com/
 

执行过程/媒体表现：

（1）整合线上线下，双屏互动，多维立体化营销

线上：PC端+手机端活动页面同时上线；

线下：大足足球赛现场+特步上千家终端店铺+候车亭广告 （2）全流量覆盖世界杯文章页，一网打尽伪球迷 （3）IT大佬、自媒体、网友跨界聊球 （4）自媒体KOL多角度社交化引导传播
 

营销效果与市场反馈： 

活动页面总PV：1,478,716人次

总参与人次：8,400,264人次

照片上传总量：12,762张