adidas Originals：发现属于你的型格

2014-10-13 10:50

广告主：adidas

执行时间：2014.4-2014.6

所属行业：服饰类

参选类别：互动体验类

营销背景：

adidas Originals系列多款新品上市，adidas希望能够通过移动平台，让更多的用户了解新品信息和品牌理念，并能为消费者推荐时下最in的穿搭，从而引导用户到店购买。

营销目标：

我们的目标是推广adidas“发现属于你的型格”的产品理念，为用户推荐最新搭配，并快速了解产品信息，促进消费者到adidas门店购买新产品。

营销策略：

 

adidas Originals系列多款新品上市，为推广adidas“发现属于你的型格”的产品理念，我们为其定制了HTML5移动互动网站，利用移动端技术，传递产品理念，让用户了解adidas新产品信息。同时，能够引导消费者前往门店购买。为全面覆盖目标用户，我们在in-APP网络平台定向投放:游戏类、影音播放类、生活娱乐类、应用工具类、手机杂志类APP 。

创意表现/技术应用：

－移动网站设计理念以adidas originals产品包装盒为概念；

－通过重力感应技术，用户摇一摇手机随机更换一套服装搭配；

－运用LBS定位技术，判断用户地理位置，在地图中展示据用户最近的门店。

执行过程/媒体表现：

我们为adidas Originals设计制作了HTML5互动网站。

－首页以adidas Originals盒子为概念，用户选择“男 or 女”，包装盒以动态效果打开，进入不同性别的产品展示页面；
  －产品页面随机轮播展示上装/下装/鞋履三大类展示当季最新产品；



－通过重力感应技术，摇晃手机就能换一套服装搭配组合，并可以查看各单品货号，还能将产品分享到SNS社交网站；
  －点击网页上“附近门店”，用户可以在地图中看到距离自己所在位置最近的门店。

营销效果与市场反馈： 

活动进行两个月，共近3万人参与了adidas Originals移动网站内的互动，其中，1.8万人点击查看了adidas Originals产品搭配。近4000人点击查看附近的门店，间接带动了adidas Original的线下消费。