旁氏“Q弹新概念“移动营销

2014-10-08 17:40

广告主：联合利华

执行时间：2014.02.21-2014.03.20

所属行业：洗护产品类

参选类别：互动体验类

营销背景：

2014年2月旁氏“深海胶原小Q瓶”新品上市，市面上众多保湿产品竞争激烈。为了推广旁氏的这款新产品，让用户直观的了解旁氏小Q瓶的产品特点和功能，我们不仅为其定制了html5移动互动网站，还牵手啪啪APP，在移动端打造了多元化的营销策略。

营销目标：

由于旁氏新品上市促销活动集中，我们本次的目标不仅是推广旁氏“深海胶原小Q瓶”，传播产品理念，让用户快速了解产品信息。还希望能够通过移动营销活动，为旁氏的促销活动增加曝光量，从而间接带动产品的销量。

营销策略： 

旁氏希望通过移动端，让用户快速了解“深海胶原小Q瓶”Q弹补水的功能，同时希望更多的用户参与活动带动新品购买。我们利用移动端能够与用户进行一对一密切互动的特点，将传统的in-APP广告模式与APP植入广告模式相结合，不仅为旁氏制作了HTML5互动页面，还牵手啪啪APP为活动造势，扩大活动影响力的同时，让用户潜移默化的了解产品的特点和功能。

创意表现/技术应用： 

-利用重力感应技术，用户摇晃手机展现水珠弹跳的画面，让用户在互动中体验产品的补水和弹力功效

用户完成游戏后可以点击获取产品8折优惠，网站与微博平台相关联，用户还可以将活动通过新浪微博分享给好友。

-通过in-APP广告banner进行广告投放

通过广告网络投放in-APP广告banner，全面覆盖目标用户，定向城市女性用户群体。为此我们针对不同网络环境的用户设置了动态展示和静态展示两种。用户点击即可进入HTML5互动网站参与游戏互动。

执行过程/媒体表现：

1. HTML5互动网站：
 
-利用重力感应技术，用户摇晃手机展现水珠弹跳的画面，让用户在互动中体验产品的补水和弹力功效；

用户完成游戏后可以点击获取产品8折优惠，网站与微博平台相关联，用户还可以将活动通过新浪微博分享给好友。
 
-通过in-APP广告banner进行广告投放：

通过广告网络投放in-APP广告banner，全面覆盖目标用户，定向城市女性用户群体。为此我们针对不同网络环境的用户设置了动态展示和静态展示两种。用户点击即可进入HTML5互动网站参与游戏互动。

2.与啪啪合作：

-定制旁氏水印滤镜：
  利用啪啪兼具社交功能与自媒体属性的特点，对旁氏“深海胶原小Q瓶”进行推广。为旁氏“深海胶原小Q瓶”定制水印滤镜，通过啪啪在推荐页面焦点图位对活动的传播，让更多爱美的女生参与活动。

-“寻找Q弹女神”主题活动：
  在啪啪上发起“寻找Q弹女神”主题活动，用户可以上传自拍照，并使用旁氏定制的照片滤镜，即可获得旁氏产品10元优惠。“寻找Q弹女神”主题活动在啪啪推荐频道首页焦点图位，扩大活动影响力。

-第三方SNS平台分享：
 
啪啪用户不仅可以通过上传自己的照片获得优惠，还能将活动通过啪啪相关联的第三方平台分享到微博、微信等主流社交网站，为活动实现二次曝光。  

营销效果与市场反馈： 

活动进行一个月，旁氏移动网站独立用户超过35,000人，共有近1,6000人参与游戏互动。带有旁氏定制模板的照片被播放近150万次，近7万用户为旁氏活动点赞，9万用户参与评论。 

案例视频：

链接: http://pan.baidu.com/s/1i37maNF

密码: le9o