多乐士-换位焕新 让爱更爱

2014-10-16 11:31

广告主：阿克苏诺贝尔-多乐士

执行时间：2014.6-2014.8

所属行业：家装

参选类别：互动体验类

营销背景：

在中国，油漆是一个低关注度的行业，同时中国人习惯使用白墙。如何寻找契合品牌特性和产品属性的消费者诉求成为了我们需要解决的最大问题。不只是家长与孩子，丈夫与妻子、子女与父母，似乎每个人都觉得对方不关心自己，不理解自己。多乐士发现其实这些矛盾并不是因为大家不爱对方，而是彼此缺乏沟通，没有站在对方的角度看问题。

营销目标：

普及品牌的“adding color to people‘s lives”品牌理念，提高消费者对多乐士品牌的认知度和好感度。

营销策略：

在中国家庭，家长与孩子，丈夫与妻子、子女与父母，似乎每个人都觉得对方不关心自己，不理解自己。多乐士发现其实这些矛盾并不是因为大家不爱对方，而是彼此缺乏沟通，没有站在对方的角度看问题。所以多乐士提倡大家换个“视角”，换位焕新，让爱更爱。

创意表现/技术应用：

小志本色出演的首部网络互动剧在多乐士let’s colour网站上演。登录网站，网友可以通过微博微信参与剧情，为小志出谋划策给宝贝送出惊喜礼物。消费者还可以拿起手机，180度翻转，体验老爸和孩子神奇换位，小志卖萌变小孩，宝贝转而变大人。“父子换位”让小志囧态百出，但也让一个爸爸能站在孩子的角度看问题，原来孩子想要的不是当“大画家”而是要“画中的家”。 最终网友还能用宝贝喜欢的色彩，体验神奇的“隔空刷墙”，焕新小志和宝贝的家，刷去父子矛盾拉近父子关系。

执行过程/媒体表现：

在“爸爸去哪儿”等综艺节目在中国大陆热播后，亲子话题成为了近来人们乐于谈论的热门话题。于是在六一儿童节来临之际，人气老爸林志颖在微博上曝光了自己和宝贝发生矛盾的视频。引起广大粉丝热议，并引发了家长与孩子“你不懂我”的热门话题。当悬念推向高潮时，由小志本色出演的首部网络互动剧在多乐士let’s colour网站上演了。

登录网站，网友可以通过微博微信参与剧情，为小志出谋划策给宝贝送出惊喜礼物。
（宝贝得到礼物不开心）（爸爸和宝贝怎么了？）


此时消费者可以拿起手机，180度翻转，体验老爸和孩子神奇换位，小志卖萌变小孩，宝贝转而变大人。“父子换位”让小志囧态百出，但也让一个爸爸能站在孩子的角度看问题，原来孩子想要的不是当“大画家”而是要“画中的家”。


最终网友还能用宝贝喜欢的色彩，体验神奇的“隔空刷墙”，焕新小志和宝贝的家，刷去父子矛盾拉近父子关系。

当世界杯如火如荼的开展之际，我们的在线家庭很快上演了多彩焕新夫妻篇，让网友体验了一对年轻夫妻的“足球夜”用色彩化解矛盾焕新生活的故事。
当网友体验完精彩剧情后还能和孩子一起描绘“画中的家”，和爱人一起制作“我们的梦想家”，从线上到线下，畅享色彩涂刷乐趣。

营销效果与市场反馈：

仅6周时间，网友在活动网站上创造了超过32,000个多彩的家，网站访问超过940（9,417,412）多万人次，新浪微博分享超过16万（160,938）条。社交媒体影响达5.8亿（589,955,144）人次