分享MINI的自己

2014-10-15 17:23

广告主：可口可乐（中国）饮料有限公司

执行时间：2013年11.25-12.22

所属行业：快消

参选类别：互动体验类

营销背景：

2013年11月，可口可乐掀起新的一波小瓶装推广。通过洞察mini的概念，与最时髦最先进的科技3D打印技术结合。希望调动消费者关注产品，同时积极参与其中，使mini瓶的概念深入人心。

营销目标：

如何结合目前最时髦的平台内容，让更多的人参与到活动报名中来，并在过程中体会到可口可乐一向传递给用户的快乐主旨？

营销策略：

活跃用户过亿的超级APP百度魔图，与可口可乐打印专属自己的3D人像存在天然的契合点。通过百度魔图生成专属的带有产品形象的表情，继而参与活动报名，赢取专属的3D打印人像机会。

可口可乐通过百度魔图，这个时髦又热力四射的APP，发放200个中国大陆3D人像打印名额。同时将产品形象和品牌主张分享到SNS社区，打造更广泛的影响力。

创意表现/技术应用：

通过百度魔图APP首页进入可口可乐表情制作页面，上传照片，即可制作可口可乐MINI装的动态表情，将表情分享至SNS圈子，引发更多关注，掀起更高热潮。同时可报名参与抽奖，中国大陆地区的200个3D扫描人偶机会即刻属于你！

百度移动端以搜索为核心多维资源发力，为活动导流。移动端关键词搜索产品-无线凤巢，精准锁定可口可乐以及活动搜索需求人群，同时百度移动网盟，锁定时间锁定地点，针对目标人群聚集的APP进行活动信息投放；在移动端多维资源推广的基础上，PC端为活动造势升温。可口可乐百度品牌专区，力推活动信息。百度魔图官网首屏黄金位置，展示活动信息；此次活动不仅仅是一次营销合作，更是一次品牌与品牌强强联手的co-branding。可口可乐活动期的所有TVC，将人群指引至百度魔图APP，让更多的人参与其中，成就一次以精准为核心的跨媒体品牌联手的典范。

执行过程/媒体表现：

参与流程：

营销效果与市场反馈：

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完成制作1377433
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