卡萨帝传奇热水器—后沐浴时代
2014-10-16 16:34
广告主：海尔卡萨帝
执行时间：2014.5.9-2014.5.30
所属行业：电器
参选类别：互动体验类
营销背景：
卡萨帝传奇热水器在不断完善产品自身功能特性的同时，致力于为用户打造一个安全的沐浴环境，普及“零CO才安全”的概念，将产品特点延展至线下，加强用户体验，与用户进行深度接触。
营销目标：
基于豆瓣用户特征，将卡萨帝热水器“零CO，畅想无忧沐浴”的概念生活化，自然引入豆瓣用户的生活，普及“零CO才安全”，强调安全沐浴环境，倡导无忧沐浴。
营销策略：
在豆瓣发起“后沐浴时代”互动活动，通过PC端移动端双屏互动的形式，将“零CO，畅想无忧沐浴”的沐浴理念自然植入到互动体验中；以低门槛的互动问答和具有趣味性的“用手指去除雾气与CO”的触屏体验过程，实现迅速聚集目标粉丝传递品牌信息，提高品牌知名度。
创意表现/技术应用：
1、双屏互动，多阶段互动设计，体验亲手去除雾气与CO，一睹专属浴室真容
通过移动端/PC端，回答预制趣味问题，测试用户专属浴室（被雾气覆盖）。利用网友好奇心，引导网友向移动端触屏体验聚合，亲手体验去除屏幕上的浴室雾气与CO的过程。雾气的形式使产品既得到巧妙露出，又自然融合为整体互动的一部分，是深度互动与轻松趣味两者兼得的典范。
2、趣味测试，调查与普及双管齐下，软性植入零CO的概念
互动针对当前大众对热水器关心的核心问题进行了调查，测试答案即体现品牌信息又风趣幽默，在问答中为目标用户提供了实实在在的信息增量的同时，软性植入产品零CO的概念，使安全沐浴、零CO等产品信息更生活化的被用户接受，让用户在参与活动的过程中自然而然的了解产品。
3、专属浴室设计风格推荐，助力品牌二次传播
互动结果呈现不同风格的沐浴空间设计图，并且支持分享下载，助力品牌进一步传播，强化了品牌在用户心中的印象，极大的提高的品牌的影响力。
执行过程/媒体表现：
1、PC端移动端双入口引入互动
于活动引导页面展示与产品色调一致的浴室场景，同时提供PC端与移动端两种互动入口，网友可直接进入互动，或扫描二维码在手机上进行互动。
2、PC端移动端同步，第一阶段趣味问答，测试专属浴室，倡导零CO安全沐浴
预置零CO、沐浴安全、无忧沐浴等相关5道问题。通过设置有趣的文案与选项，分析用户个人习惯分析，传递品牌信息并软性体现产品特点。
3、专属浴室被雾气笼罩，将PC端用户导向移动端，共同开启第二阶段体感互动
用户通过趣味问答获得自己的沐浴关键词和一幅带有雾气的浴室设计图，在想要知道自己专属浴室的样子的好奇心的驱动下，使网友扫描二维码，集合各平台用户于移动端，开启体感互动，通过手机擦去雾气和CO，一睹浴室真容。
4、移动端延续PC端，开启双屏互动第二屏，共同体验第二阶段体感互动
网友扫描二维码后，手机自动延续PC端进行到的阶段，显示专属浴室雾气图片，文案
提示用户进行体感互动，擦去图片上的雾气与CO，去除成功后，即可呈现出清晰的专属浴室设计图，并展现卡萨帝热水器icon，普及沐浴环境零CO的概念的同时，传达产品特点。参与互动的网友，皆可获得品牌抽奖资格，并可将自己的专属浴室设计图分享至其他社交平台，助力品牌进行更广泛的传播。
营销效果与市场反馈：
“卡萨帝传奇热水器-后沐浴时代”，以其新颖的互动主题与PC端移动端双屏配合的互动设计，引起了众多豆瓣网友的参与热情，在二十余天的时间里，共得到7295张作品。活动规则页面中，许多网友开始讨论沐浴心得;参与互动的网友中，许多人将自己的浴室测试结果分享到站外，完成二次传播。
活动整体不论从广告数据表现上看，还是从实际产生作品和口碑效果上看都取得了非常良好的效果。豆瓣用户对此次活动及品牌产生了非常积极的评价，对卡萨帝热水器的品牌好感度明显提升。
