激情快贷直通车

2014-10-09 00:18

广告主：融360

执行时间：2014.5.12-6.20

所属行业：金融

参选类别：技术类

营销背景：

融360洞察当前消费者超前消费价值观，通过移动互联网，帮助广大消费者和小微企业提供融资贷款搜索和推荐，使其更方便快捷的完成融资贷款。

营销目标：

“融360”希望通过VIVA平台，获得更多的注册用户，及为其平台带来更多的信贷类产品购买量。

营销策略：

鉴于“融360”对于转化效果的高要求，建议从定向技术、媒介形态两个方面，提供解决方案。

创意表现/技术应用：

定向技术方面：采用VIVA智云引擎（根据用户在VIVA主动性的系列订阅标签（资讯、杂志、自媒体），进行兴趣识别和群体聚类），针对与其产品目标消费者群体相匹配的“金领族、购车族、理财族）进行精准投放，以实现更优的“TA覆盖效率” 。



媒介形态方面：采用内容仿生化度极高的原生广告（Smart Feed 商讯直通车），进行极具内容仿生化的植入式投放，以实现更优的“有效视线关注度” 。

执行过程/媒体表现：

为了确保优质转化效果目标的实现。在执行中，采用了“多创意定向、多创意轮播”2项投放技术/策略；
多创意定向：为“融360”制作了6个版本的广告物料；针对不同用户族群的喜好特征，匹配与之喜好相符的物料；
多创意轮播：根据多版本广告物料每天的历史点击率排名，在第2天动态调节不同点击率排名物料的展示率。

营销效果与市场反馈：

除了达成客户预期的目标以外（点击率、注册转化、订单转化…）；



在广告后续的影响力指标方面，也获得了理想的效果：
被广告覆盖的TA群体，针对金融信贷相关内容的“阅读倾向” ，相比之前提升77%！


被广告覆盖的TA群体，针对金融信贷相关关键词的“搜索倾向” ，相比之前提升103%！

被广告覆盖的TA群体，针对金融信贷相关内容的“互动倾向” ，相比之前提升96%！