绝味鸭脖 鲜香麻辣 过足瘾

2014-10-10 09:50

广告主：绝味鸭脖

执行时间：2014.5.20-2014.7.14

所属行业：食品

参选类别：内容营销类

营销背景：

绝味鸭脖借助巴西世界杯体坛盛宴的营销机遇，锁定世界杯球迷群体，通过绝味鸭脖世界杯套餐，让球迷用户产生“看世界杯吃绝味鸭脖”的品牌联想，从而让更多用户关注绝味鸭脖。

营销目标：

基于绝味鸭脖品牌代言人艾菲是PPTV世界杯主题曲主唱这层契机，绝味与PPTV世界杯达成内容深度化定制，将绝味鸭脖的品牌最大化传播至网络用户。
 

营销策略：

绝味鸭脖与PPTV联手打造“鲜香麻辣 过足瘾”世界杯狂欢节。从“世界杯主题曲到赛事内容合作”全网矩阵化打造世界杯狂欢盛宴，全力锁定每一位世界杯球迷，让绝味鸭脖的品牌理念无处不在。

创意表现/技术应用：

1、品牌MV定制营销：PPTV世界杯主题曲《过足瘾》唱响全网

抓住球迷对世界杯主题曲的热情，以及绝味鸭脖代言人与PPTV世界杯主题曲主唱——艾菲的共同点，将绝味鸭脖品牌定制化融入到世界杯主题曲中，全网聚焦球迷关注。

2、赛事营销：PPTV世界杯演播室虚拟场景及互动送餐定制

借助世界杯演播室的高关注，锁定世界杯球迷关注视线，精准传达绝味鸭脖品牌理念。

1)绝味互动送餐合作：在直播当天中场评球环节，绝味鸭脖送餐至演播室，诱发球迷直接产品需求。

2绝味虚拟场景：在演播室中绝味鸭脖虚拟场景定时出现，持续加强球迷品牌印象

3矩阵化营销资源辐射

PPTV线上线下多维资源矩阵化辐射，闭环传播绝味鸭脖品牌

执行过程/媒体表现：

1.绝味鸭脖世界杯主题曲MV《过足瘾》内容定制

PPTV世界杯主题曲MV拍摄过程中，绝味鸭脖solgan及产品等定制化露出，用户关注度较高。

2.世界杯演播室绝味鸭脖互动送餐以及虚拟场景合作

在世界杯赛事期间，PPTV演播室除主持人口播、产品等常规合作外；为绝味鸭脖量身定制互动送餐及虚拟场景，高度聚焦球迷关注焦点。
 

3.矩阵化资源辐射，助力绝味鸭脖品牌传播

PPTV全网核心资源鼎力传播绝味鸭脖，触动传媒、上航传媒客舱电视助力绝味鸭脖品牌辐射。
 

 营销效果与市场反馈：

1、5月20日-5月22日新曲首发，PPTV全程直播，全程估计曝光80,002,248次，刷新单曲播放新纪录！

2、在传播周期内，世界杯主题曲-疯狂贴片共计实现曝光5,427,292次，超额完成预估目标；用户点击总数为44,153次，完成率达177%

3、在上航传媒客舱电视传播中，PPTV世界杯主题曲公司覆盖全网80万人次；在触动传媒辐射中，PPTV世界杯主题曲剪辑版半个月覆盖3000万人次