新蒙迪欧《FUN来了》栏目合作

2014-10-17 09:35

广告主：长安福特

执行时间：2013.10.8-11.30

所属行业：汽车

参选类别：内容营销类

营销背景：

此次新蒙迪欧是长安福特科技含量最高、制造工艺最精良的旗舰车型，不仅搭载多项创新科技，并在至臻品质、动力系统以及安全性能等方面实现全面提升。其传播slogan为“科技 品位，闪耀人生”，客户希望在传播上，更贴近年轻群体，以娱乐、时尚科技的感觉打动用户，同时，新品曝光度能达到最高，充分吸引受众眼球。
本项目的面临的挑战：
中级车市场向来是竞争最为激烈甚至混乱的区域，丰田凯美瑞、日产天籁、广本雅阁等车型已经占据极大市场份额。新蒙迪欧在众多品牌夹击中，如何才能真正影响目标受众?如何贴近较年轻的消费者群体，以娱乐、科技的全新感觉打动受众让其认可新蒙迪欧的品牌理念及产品实力，传播策略的制定、专区形式的设计和媒介组合的选择都是本项目的挑战。
 

营销目标：

此次的新品——新蒙迪欧，是一次突破和创新。因此传播上希望新品曝光度能达到最高，充分吸引受众眼球。

通过活动策划，栏目合作进行内容的软性植入，以轻松娱乐、时尚感十足的方式融合品牌，让受众对产品特性充分认识；刺激年轻受众对新蒙迪欧车型的强烈兴趣，让受众能参与试驾，感受新款车型的驾驶体验！

营销策略：
 

帮助新蒙迪欧打破常规硬广合作模式，融入凤凰原创栏目打造蒙迪欧自己的 《Fun来了》，依托栏目强大的阅读人群，进一步传播新蒙迪欧的品牌信息，增强曝光！

借《FUN来了》栏目调性，衬托新蒙迪欧产品调性“快乐多一点，品质高一点”的广告语，打造产品与栏目之间的相关性，激发用户兴趣，产生阅读辐射！
“新蒙迪欧FUN来了”品牌专区共设置四个版块，分别为“Fun乐无穷”、“今日生活指数”、“科技连连看”和“Color新时尚”，以轻松、娱乐的方式，讲述八卦头条、趣事轶闻，开车出行指数推荐，科技感创新以及时尚的外观等。从娱乐、实用、科技和时尚外观等四个方面，为用户带来新蒙迪欧的顽强实力，让用户在获取内容的同时，感受轻松娱乐的气氛，进一步提升蒙迪欧的品牌形象！
 

创意表现/技术应用：

①结合凤凰新闻客户端独家策划栏目[FUN来了] 开心加油站，每日更新，轻松一刻。10-15个时下最热门的精彩fun闻，用户停留时长是普通新闻页的6倍；

②全网优势点位资源曝光：覆盖手机凤凰网各频道，运用丰富的广告的形式：富媒体、焦点图、banner、文字链；配合新闻客户端启动页+焦点图优质推广资源！

③打通［FUN来了］全线资源，栏目内容与蒙迪欧结合，形成蒙迪欧内容软植入，实现产品深度延展。品牌专区分别为“Fun乐无穷”、“今日生活指数”、“科技连连看”和“Color新时尚”，以轻松、娱乐的方式，讲述八卦头条、趣事轶闻，开车出行指数推荐，科技感创新以及时尚的外观等。

④在专区交互设计上，融合最新的HTML5的技术进行开发，富有视觉冲击力，展现了新蒙迪欧的科技与时尚的品牌形象。在专区内融入最新的“瀑布流”式广告进行高清图集的展示，同时在图集中左右划屏最后一页展示新蒙迪欧的车型信息，强化品牌露出。
 

执行过程/媒体表现：

①全网优势点位资源曝光
覆盖手机凤凰网各频道，运用丰富的广告的形式：富媒体、焦点图、banner、文字链；配合新闻客户端启动页+焦点图优质推广资源！

 

 手机凤凰网频道焦点图                           手机凤凰网首页巨幅下拉 
 

凤凰新闻客户端资讯页底部banner
 
 
②打通《FUN来了》全线资源，栏目内容与蒙迪欧结合，打造“FUN来了新蒙迪欧专场”广告诉求与栏目口号的全新定位“快乐多一点，品质高一点”强烈传递出蒙迪欧积极向上的正能量，内容上展现蒙迪欧接入栏目的完美契合度。品牌专区分别为“Fun乐无穷”、“今日生活指数”、“科技连连看”和“Color新时尚”，以轻松、娱乐的方式，讲述八卦头条、趣事轶闻，开车出行指数推荐，科技感创新以及时尚的外观等。各个版块趣味十足，互动性强，产品信息软性露出，多个维度展现新蒙迪欧的品质和实力！

• FUN乐无穷：  融合最新娱乐资讯和热点话题，以搞笑图片+小编吐槽的轻松幽默的方式，为用户带来欢乐，强化福特新蒙迪欧的“快乐多一点”诉求。

• 今日生活指数： 结合人们驾车出行的日常轨迹，推出新蒙迪欧“每日生活指数”。内容包含天气、出行、穿衣、运动等，地域覆盖北京、上海、广州几大城市，每个指数都植入蒙迪欧的与主题相关的场景图片，摆脱常规的生硬的汽车谍照露出，不易引起反感，反而在内容传播中强化了对蒙迪欧的认知度与好感度，形式新颖，用户接受度高。

• 科技连连看： 结合凤凰科技频道图文专题，推出“图谋画策”第四期：智能汽车引领智能时代。以科技内容为导向，讲述智能手机、智能手表、智能冰箱等智能时代带给人们的种种便利。在深度阅读的内容页面植入蒙迪欧品牌诉求，硬广和软性内容以及品牌信息阅读页面同时露出。

• “color新时尚”：  结合凤凰时尚频道推出时尚版块，为搭配蒙迪欧新车上市，配合新蒙迪欧主要车型的红、白、银、灰等几种颜色的车型外观，制作相应的色彩主题，与蒙迪欧的色系形成统一，将蒙迪欧品牌信息进行深度的曝光！
  

 

FUN乐无穷  融合最新娱乐资讯和热点话题，搞笑图片+小编吐槽，轻松幽默，强化福特新蒙迪欧的“快乐多一点”诉 求。

今日生活指数 结合人们驾车出行的日常轨迹，推出新蒙迪欧“每日生活指数”。每个指数均有新蒙迪欧的车型图片露出

 

“color新时尚”  结合凤凰时尚频道推出时尚版块，为搭配蒙迪欧新车上市，配合新蒙迪欧主要车型的红、白、银、灰等几种颜色的车型外观，制作相应的色彩主题，与蒙迪欧的色系形成统一。

 

科技连连看 结合凤凰科技频道图文专题，推出“图谋画策”第四期：智能汽车引领智能时代。以科技内容为导向，讲述智能手机、智能手表、智能冰箱等智能时代带给人们的种种便利。进一步强化新蒙迪欧的科技带来的高品质的驾驶感受。

 
③ 专区设计及版块亮点：

“color新时尚”  配合新蒙迪欧主要车型的红、白、银、灰等几种颜色的车型外观，制作相应的色彩主题。以上下划屏的最新的“瀑布流”的形式呈现，每一种时尚色彩都从时装、艺术和家居几个方向对时尚色彩进行阐释。

“color新时尚”  点击每一个色彩版块，如“激情•艳红”，进入“时装”的小版块下，以左右划屏的形式，展示一组高清图片+文字的高品质内容。划屏的最后一页新蒙迪欧的红色的产品形象露出，用户体验完美，切合新蒙迪欧的“时尚”主题，用户的接受度高！

营销效果与市场反馈：

• 本次投放共获得3.6亿次曝光

• 获得235.3万次有效点击

• 平均转化率0.65 %

客户反馈：手机营销的灵活性，凤凰无线专区多样化推广：Fun来了、每日生活指数、图谋画策、Color新时尚四小专栏，融合了HTML5的技术开发，轻松幽默的内容植入，新蒙迪欧引领智能时代的科技感的突出，切合时尚主题的“瀑布流”式高清图集等，提高了用户浏览的积极性，推广效果更好。同时，进一步在内容的推广中烘托了新蒙迪欧“快乐多一点，品质高一点”的品牌诉求，提升了品牌的美誉度！
参考专区链接：http://api.3g.ifeng.com/mondeofun