雅阁2014两会报道冠名合作

2014-10-04 10:04

广告主：广汽本田

执行时间：2014.3.4-3.13

所属行业：汽车

参选类别：内容营销类

营销背景：

全新第九代雅阁Accord，将中华美学魅力融入世界经典车型，即使“放之未来”，亦足以领先时代。两会是国人最关注的国家会议，通过民生大事报道栏目冠名，极大提升品牌知名度、曝光度！

营销目标：

①两会是国人最关注的国家会议，通过民生大事报道栏目冠名，极大提升品牌知名度、曝光度。

②通过冠名，进行软性植入产品信息，让受众在关注事件的同时了解到新品的信息，从而引导消费者到线下体验新品，提升新品人气，以及提升销售额。

营销策略：

通过冠名，进行软性植入产品信息，让受众在关注事件的同时了解到新品的信息，从而引导消费者到线下体验新品，提升新品人气，以及提升销售额。

①多平台、多形式：手机凤凰网wap端+Touch版手机客户端+凤凰新闻启动页+焦点图+巨幅富媒体

②多亮点：(1)借势两会，增加品牌曝光度；手机凤凰网两会专题主冠名+两会专题冠名；(2)特色富媒体形式，吸引受众眼球。

③两会直播间：通过开辟直播间的形式，融合品牌元素，深入传达品牌信息！

创意表现/技术应用：

“忠于不凡”的主题专区，即是很多有志之士的追求，也展示出新雅阁的非凡！全网优势硬广资源高强度曝光，和两会直播间冠名支持，主题吸引受众点击进入专区，专区各内容板块详细展示产品特性，全面提升雅阁“忠于不凡”的品牌形象！

执行过程/媒体表现：

①  多平台、多形式：手机凤凰网wap端+Touch版手机客户端+凤凰新闻启动页+焦点图+巨幅富媒体。


多亮点：(1)借势两会，增加品牌曝光度；手机凤凰网两会专题主冠名+两会专题冠名；(2)特色富媒体形式，吸引受众眼球；

②  两会直播间：通过开辟直播间的形式，传达两会热点资讯，融合品牌元素，深入传达品牌信息！

   

营销效果与市场反馈：

本次活动为期近半个月，广本雅阁携手手机凤凰网进行两会专题合作，通过硬广投放、两会专题品牌冠名广泛曝光活动信息，有效吸引用户关注。

·  总计获得215,385,565次曝光
·  总点击408,714次
·  硬广点击转化率达0.38%，远高于行业均值（0.1~0.25%）

客户评价：两会是国人最关注的国家会议，本次投放通过与凤凰无线的大事件即两会期间的报道栏目冠名和合作，极大的提升了雅阁品牌知名度和曝光度。投放效果令人满意，达到了我们的预期！