蒙牛特仑苏博鳌论坛推广方案

2014-10-04 09:27

广告主：蒙牛

执行时间：2014.4.7-4.11

所属行业：快消

参选类别：内容营销类

营销背景：

蒙牛特仑苏牛奶是蒙牛旗下一款定位高端的牛奶。而手机凤凰网同样是定位中国移动互联网的高学历、高收入和高职位的高端用户，是用户在政治经济类大事件发生时跟进和阅读的第一选择，更是博鳌论坛的忠实伙伴，连续多年策划博鳌论坛专题均取得不俗的成绩和影响。此次蒙牛特仑苏携手手机凤凰网，是强强联合的一次合作。

如何把博鳌论坛与特仑苏品牌进行完美契合，既达到传播效力又不会引起受众对跨界合作所引发的反感？高端牛奶市场竞争激烈，如何在众多竞争者中脱颖而出，汇聚受众眼球，从硬广、软性植入到媒介组合的选择都是挑战！

营销目标：

蒙牛特仑苏携手手机凤凰网关注2014博鳌论坛，通过冠名合作、硬广投放高度曝光品牌，吸引大量高端用户关注。

通过创意性的冠名方式，融合硬广资源和内容的软性植入，在博鳌论坛大事件中加入品牌信息，潜在传递特仑苏产品的高端品质和品牌形象。

引导蒙牛特仑苏在受众心中品牌形象的大幅提升，让受众在阅读博鳌论坛全部内容的同时，更能深切体会到特仑苏在行业中的领跑地位。

营销策略：

①平台组合：以凤凰新闻客户端以及手机凤凰网为核心阵地，软硬兼施的投送方式，扩大蒙牛特仑苏的影响力的同时，提升品牌形象，传达品牌正能量。特仑苏博鳌核心推广频道：手机凤凰网首页+财经/新闻频道。

②多种广告形式强势曝光：头图冠名、导航栏冠名，定制栏目、专题冠名入口权益、封面故事、频道焦点图、底部通栏、新闻末帧广告、形式创新的富媒体、文字链和软文合作等多维度联动品牌曝光。

③品牌定制栏目——问道博鳌。凤凰网独家策划，精选网友最关心的热点问题，邀请与会专家进行解答。融合特仑苏高端品牌形象，与博鳌论坛内容深度结合。

④发力原生营销，品牌价值最大化。结合博鳌论坛大事件，进行特仑苏品牌信息的软性植入，潜移默化宣传企业文化及理念，大幅提升品牌形象和美誉度！ 

创意表现/技术应用：

结合博鳌论坛大事件，进行特仑苏品牌信息的绑定。手机凤凰网+凤凰新闻客户端双平台联合推广，多种广告形式联动曝光，从硬广到定制栏目，再到信息流广告等原生营销，成覆盖关注博鳌论坛的用户，塑造特仑苏品牌的高端形象！

执行过程/媒体表现：

①平台组合：以凤凰新闻客户端以及手机凤凰网为核心阵地，软硬兼施的投送方式，扩大蒙牛特仑苏的影响力的同时，提升品牌形象，传达品牌正能量。特仑苏博鳌核心推广频道：手机凤凰网首页+财经/新闻频道。


②多种广告形式强势曝光：头图冠名、导航栏冠名，定制栏目、专题冠名入口权益、封面故事、频道焦点图、底部通栏、新闻末帧广告、形式创新的富媒体、文字链和软文合作等多维度联动品牌曝光。




③品牌定制栏目——问道博鳌。凤凰网独家策划，精选网友最关心的热点问题，邀请与会专家进行解答。融合特仑苏高端品牌形象，与博鳌论坛内容深度结合。


④发力原生营销，品牌价值最大化。结合博鳌论坛大事件，进行特仑苏品牌信息的软性植入，潜移默化宣传企业文化及理念，大幅提升品牌形象和美誉度！

营销效果与市场反馈：

通过本次投放得到的优秀成果：

•  推广为期5天
•  获得3.65亿次曝光
•  产生点击133.5万次
•  硬广点击转化率高达0.41%

蒙牛特仑苏携手手机凤凰网关注2014博鳌论坛，通过冠名合作、硬广投放高度曝光品牌，成功吸引了大量高端用户关注，大幅提升了蒙牛特仑苏在受众心中品牌形象，让受众在阅读博鳌论坛全部内容的同时，更能深切体会到特仑苏在行业中的领导地位。