#臣有本上奏#话题推广

2014-10-09 18:39

广告主：北京一点网聚信息技术有限公司

执行时间：7.14-7.25

所属行业：互联网媒体

参选类别：内容营销类

营销背景：

一点资讯作为新推的手机新闻客户端，前有网易、百度、搜狐新闻客户端等巨头已经占领市场，后有zaker、豆瓣小组等细分市场夹击，一点资讯虽然定位私人定制新闻客户端，但亮点始终未能展现，现急需某个特色亮点，将一点资讯推送之全网，让大众皆知。

微博作为一点资讯重要推广渠道，栏目设置合理，文案创意皆非常棒，但缺乏推广。与其他媒体微博一样，一点资讯在每天早上会发布一组当日新闻大事件，其内容经常与腾讯新闻端、人民日报等知名媒体雷同，导致网友无兴趣关注。

我方对其微博及产品进行深入研究后，深思必须进行媒体差异化竞争才能赢得关注，因此我方将从受众最广的媒体平台——新浪微博入手，对其进行推广。

营销目标：

利用新浪微博话题打榜分享一点资讯差异化内容——#臣有本上奏#，让一点资讯在短时间聚集眼球，并让用户关注一点资讯（官网、微博、微信、APP）。

营销策略：

由于客户预算不多，我方推广亦较为集中，迅速影响大批网友关注，运用话题快速引导网友关注，最终达到短时间内品牌高曝光需求。

创意表现/技术应用：

大量相关内容（图、文）话题出现，跻身微博话题榜。

执行过程/媒体表现：

#臣有本上奏#顺利上线，于每日早上九点半准时早朝，向皇上们汇报昨日发生大事，留下悬念，由皇上们审批定夺；

申请#臣有本上奏#微博话题主持人权限，掌控话题走向，以卖萌、无节操等方式引发网友参加（http://weibo.com/p/1008086d9153d6cfe5b2000fe0621853b3e59f）；

以古韵对话引发网友吐槽、勾搭、对话。

制作两张古韵海报，体现话题内涵。

三套长微博，展现话题趣味性，并由业内具有影响力的大号发起，增加曝光率。

营销效果与市场反馈：

执行期间共两万人次参与话题讨论，@一点资讯 微博增加粉丝3000人次，最终#臣有本上奏#话题进入话题征集分类第一名，微博话题总榜前十名。

#臣有本上奏#话题最终登上新浪微博创意征集榜第一位（力压王思聪体）、诚意正己24小时榜第四位，热门话题榜第十位。


开启话题，#臣有本上奏#话题最终阅读量超过700万人次，话题讨论量超过1.6万人次。


众多网友也纷纷参与话题，以话题造句，直接将#臣有本上奏#作为其口头禅之一。

广告主评价：一点资讯策划经理吕涛评价：极好的完成了@一点资讯 差异化定位推广，不仅粉丝得到增加，而且整个微博的活跃度也得到大幅提升。